白酒和现代年轻人之间有代沟吗

白酒和现代年轻人之间有代沟吗

随着高端白酒的深入调整，国内白酒也迎来了时尚的变化，布局预调酒，推出时尚小酒，举办线下品酒会。白酒企业已经意识到，长袍、马褂、“靠老卖老”的日子一去不复返。如何呈现新的形象，走在年轻时尚的舞台上，如何让年轻消费者积极持续地消费，已经成为许多企业努力研究的新话题。假如说“江小白”的成功开启了白酒时尚的话题，白酒消费群体已经开始慢慢转移。不可避免的是“80后”、“90后”消费群体对面子酒的需求远低于“70后”、“60后”消费者。同时，与他们的父母相比，年轻人不容易接受教育，也不容易改变。如果你想受到他们的青睐，你必须与他们交谈，以及如何让他们爱上品牌。

事实上，酒类产品时尚路径的话题并不新鲜，同样作为烈性酒的洋酒，就是以时尚生活的方式打开了国内的荷包。洋酒在包装、广告语言、品牌内涵、销售渠道等方面都有足够的时尚基调。另一方面，目前吸引年轻消费者的国内白酒企业大多停留在时尚的包装层面。这些表面工作远不能赢得年轻消费者的心，时尚应该是一种态度，而不是穿什么衣服。例如，芝华士的广告片《活出骑士风格》代表了骑士的生活态度。尊尼获得蓝牌的口号“永不止步”，传达了积极的生活态度。所有白酒的年轻化道路才刚刚起步。如果你想在这条路上顺利进行，你应该做得更好，这样消费者才能给品牌面子。

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