进口酒来袭,国产酒该如何？

在WTO催动下，灌水不断降低，进口酒不断冲击着国内市场。今年6月份中国和澳大利亚签署中澳自贸区协定，在12月9日我国驻澳大使马朝旭与澳驻华大使亚当斯分别代表两国在悉尼就中澳自贸协定生效互换两国外交照会，双方共同确认《中华人民我国和澳大利亚自由贸易协定》将于2015年12月20日生效并首屈一指次降税，降为11.2%。
据悉，中国对澳大利亚进行第二次降税时间为2016年1月1日，关税降为8.4%，预计2019年关税会清零。而据消息了解，新西兰和智利已开始享受零关税待遇。在面临世界各国的白酒，国产白酒怎样才能站稳脚跟。

零关税下进口酒猛增
据悉，2014年澳大利亚白酒对华出口增长了20%，达到4400万升，总额为2.42亿澳元。而今年前4个月,澳大利亚白酒进口量同比上升48%，进口额激增90%。截止至2015年9月30日的一年间，澳大利亚对中国大陆白酒出口额上升47%，销售量增长了58%。
而据佳酿网记者了解，2014年，新西兰白酒对华出口额上涨34%，出口量上涨11%。截至2015年6月，新西兰白酒出口总额达到了约14.2亿新西兰元，同比增长7%，创下新高。
零关税下智利白酒的对华出口数额也可谓惊人。截至今年9月，智利白酒对华的出口额和出口量分别增长了32%和34%。而同期对美国和英国的出口量则分别为2.43%和-6.17%。
随着对各出口大国的关税的逐步下降，进口酒开启了新一轮消费增长。据数据显示2015年前10月进口白酒进口量同比增长43.5%，进口额同比增长20.0%，进口均价大幅下降 16.4%。量升价跌使得进口酒的高性价比再次凸显。有专家表示，在零关税的影响下，新入行的经销商可以以法国白酒起步，但未来几年低端白酒上量，智利酒、澳大利亚酒将是不可忽视的机会。
国产白酒将何去何从?
根据国家统计局数据显示，中国2015年1-9月生产白酒800579.79 千升，同比下降4.35 %。今年1～6月累计实现利润总额19.91亿元，与上年同期相比下降5.16%。产量和利润下降，进口酒的猛增势必会给国产酒带来一定影响。中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会秘书长助理、青岛白酒协会副秘书长席康在表示，即将零关税的澳大利亚酒加上智利酒将极大抢占法国白酒的市场份额。
此外，位列中国白酒进口量前三位的澳大利亚和智利，在关税实施后将加速推动国内白酒市场的洗牌。有国产白酒企业负责人表示家门口的市场不能拱手送人，应通过发挥自己的独特优势，利用自贸协定，应对进口白酒的竞争。其实，自贸区协定对国产白酒也是有一定的积极影响的。例如：中澳签署自贸区协定，澳大利亚同意放宽对中业在澳大利亚投资的监管审查，享受与美日等国家相同的待遇，这表示10亿澳元以下的投资计划无需通过外国投资审查委员会的批准，也意味着以后中国在投资布局外国酒庄时容易了很多，10亿澳元以下不再需要关关审批，也有利于中国拓展外国白酒市场。
面对进口酒的冲击，国产白酒的未来将会怎样?中泰证券报告认为看待进口酒的视角应该从强冲击到新增长转变。中泰称目前以张裕、中粮和洋河为代表的内资酒企也加快了布局进口酒的步伐，意在打开新一轮成长空间，内资酒企积极拥抱进口酒是明智之举。另有专家表示在混乱的进口酒市场，渠道和品牌的优势尤其重要。
据张裕和拥有长城白酒的中国食品的半年报显示，酒类业务方面均扭亏为盈。据悉，目前张裕海外并购持续发力，8月底收购西班牙爱欧，11月收购法国蜜合花。进口酒海外业务不断布局。而长城白酒市场销售秩序也正在恢复正常。齐鲁证券调研报告显示，上半年国内白酒的产量虽然下滑，但行业收入同比增长8.6%，利润同比增长18.2%。由此可见，一方面国产白酒的发展态势是向好的，另一方面国产酒企也要不断发展学习。
国产白酒在利用自贸协议优惠政策的同时也应加强自身发展。张裕白酒北京营销公司市场研究员崔娜表示，进口酒来袭，民企需进一步加强对产品品质的重视，酒企需缩短产业链、降低渠道费用、增加直销和直营在销售构成中的分量，从而强化原有的品牌优势，保证在中低价位市场的竞争力。而在中高端市场方面，崔娜表示酒庄酒是国产品牌中高端白酒市场的出路，酒企可利用酒庄酒的质量和特色形成价格优势，从而发展中高端市场。