打破边界,无限融合

据白酒招商网报道，一切能够与消费者面对面接触的一切商业网点，未来都可为酒业所用，这就使得未来的营销呈现出社会化特点。

2014年的酒业营销将更呈现出一种泛社会化的倾向——其渠道特点不像过去那么鲜明，更多依托社区的终端形式、依托网络平台的圈层营销会大量涌现。

上世纪八十年代，酒类流通、销售依赖于传统的国营糖酒公司，资源处于官方垄断的阶段，私人很少涉及于此；但是在其后，随着国营糖酒公司体系的撤并与转型，但在这个时代，行业介入的门槛很低，运作形式粗糙,没有形成固化的营销理论与模式；发展到后来，渠道建设理论的出现，让诸多酒商进入到专业化的层面，更出现部分OEM生产商，融合了厂家与渠道商于一身。

在2014年度，基于传统渠道已经开始被打破，而新兴终端日益崛起，再加之微信等平台日益成熟的现实，社会化营销的倾向将更加明显。实际上，无论是大数据营销，还是社会化营销，都是基于这样的现实——那就是传统的渠道模式已经被打破，原本的行业边界、渠道边界日益模糊。而各种资源与渠道，都呈现出日益聚合化、融合化的趋势。

白酒招商网观点认为，在互联网时代，网络和实体完全是两个不同的世界，双方有交集，但是有明显的界线。而移动互联网的大规模普及则打破了这个界限，模糊了网络与实体之间的差异，能使线上线下达到完全的融合。O2O模式就是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。而线下多层级、碎片化、区域发展不均衡的第三方渠道体系，也很难支撑诸如订单管理、进销存管理、消费者数据、高效优质的服务配送等系统而复杂的工作。

白酒招商网认为，打破行业与渠道边界，融合线上线下资源，最大程度发挥效能，已经成为业界共识，而O2O则成为酒行业在2014年度向这个方向发展的重要模式。只有打破边界，无限融合才是未来的发展态势。