“外来和尚”葡萄酒唱主角

中国白酒消费进入“战国时代”!记者调查发现,在琳琅满目的白酒市场中,进口白酒依托多品牌、多产地、多口感以及灵活的经营方式,开始大肆抢滩中国消费者餐桌。再加上国产白酒品牌至今没有产生向心力,也没有价格优势,过半市场拱手让给了“外来和尚”。

“外来和尚”好念经

记者在位于历山路附近的某大型商超看到,卖场内专门为进口白酒开辟了独立展位,卡斯特、伊莎贝拉、菲利普斯罗斯查尔德、卡柏莱、红袋鼠等知名品牌赫然在列,产地更是覆盖了法国、加拿大、澳大利亚、智力、南非等国。在卖场内记者见到了前来采购的李先生。李先生表示,由于工作关系需要经常应酬,饮用白酒便成了不错的选择,“进口白酒价格合适口感也不错。主要是国内白酒没有大品牌,拿一款国内的酒别人一看都知道什么价位,选择国外同价位的白酒有的甚至口感要更好一些”。

销售人员告诉记者,目前卡柏莱、主舵者、法国CASTEL等进口白酒销量比较不错。有的已经超过同等价位的国产酒。

海关数据显示,2011年济南进口白酒数量为3074321升,价值1339万美元,同比上涨近一倍。

进口白酒性价比胜出

有权威数字显示,2010年至2014年白酒市场销售额的将有20%左右的增长。这个增幅中,进口白酒的增幅占到总增幅的70%。

业内人士介绍,进口白酒这个“外来和尚”能够有如此巨大的增长决不仅是靠其“外来”这个名头,更重要的是其优良的品质以及较高的性价比。

“一瓶优质的进口白酒价位在200元左右,相比之下国产的很多白酒价格比这还要高。消费者虽然对酒庄之类的属于不懂,但通过品鉴之后,优劣自分”北京德龙宝真酒业白酒事业部负责人告诉记者。

另据了解,从2004年1月份开始,我国的进口白酒关税大幅降低达30%。使进口白酒的成本降低,市场竞争力增加。

同时,白酒更多的是一种文化,进口白酒的产地文化也是吸引不少追随者的重要原因。

国内白酒企业调整战略

市场的反应直接影响厂家的布局和决策。有媒体报道,国内最大的白酒厂家张裕集团,已经开始调整其产品结构,做白酒的同时也在加大其白兰地的市场占有率。“不将鸡蛋放进一个篮子里是商海之道。白兰地与白酒一样属于世界八大烈性酒之一,进口白酒的冲击、白酒的火爆、令很多白酒企业调整结构,加大白兰地的推广力度可以理解。”山东白酒品牌推进委员会秘书长告诉记者