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最近，白酒行业发展放缓。与此同时，大量外资进入白酒市场，使竞争激烈的白酒行业更加激烈。此外，受国家宏观经济形式及相关政策的影响，越来越多的白酒企业进入白酒市场，实现多元化发展。第一家进入白酒市场的白酒企业从茅台和五粮液开始。与过去不同的是，进入白酒的企业很多，时间也很集中，但大多数业内人士对进入白酒市场的白酒企业的发展并不乐观。
一、白酒品牌和渠道表面“优势”，实则“劣势”
白酒企业进入白酒市场，表面上可以实现品牌双赢，渠道共享，但实际上大多是困难的。一方面，在消费者心中，企业品牌是白酒产品的同义词，其白酒产品可能难以被消费者接受和认可；另一方面，白酒和白酒的消费者群体不一致，但在现有白酒销售渠道的帮助下会适得其反。
二、缺乏白酒文化
白酒企业进入白酒行业的主要模式是引进国外原酒或进口白酒原液，然后进行国内灌装。很少有企业投资葡萄庄园自己生产。这种模式缺乏浓厚的白酒文化，给消费者一种OEM、快速、方便的印象，难以被消费者接受。
三、白酒市场整体环境不好
一方面，由于缺乏相应的行业生产和监管标准，白酒市场相对混乱；另一方面，白酒市场竞争激烈，国内白酒生产商张裕、长城、王朝占市场份额的60%。此外，进口白酒数量不断增加，2005年至2011年年均增长率达到31.5%，国内生产商稳定的市场地位和进口白酒的影响，白酒企业很难在白酒市场占有一席之地。
由于各种因素的限制，白酒企业很难进入白酒市场。进入白酒企业的人能否经得起考验，不仅需要市场来证明，企业本人也要做好准备。
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