白酒行业如何发展

白酒招商行业起起落落，白酒产品和品牌在激烈的市场竞争中会出现各种各样的问题，那么，如何通过有效的产品升级策略，实现品牌的跃升，最终实现酒企的高质量发展？

现在很多白酒招商企业都是进行的紧跟目标消费者的产品升级策略。当一款产品上市之后获取了消费者的认可度，就会与用户同步升级迭代，形成产品与消费者共同消费升级的情形。通俗的来说，就是根据消费者消费需求和消费心理的转变，白酒招商企业也会根据这种变化生产与消费者消费求的一致的白酒产品来满足消费者的新需求。这种策略其主要起到的作用是保持竞争力的内驱力所在，但同样也容易导致企业忽视外部其他酒企的破坏性创新，从而也是酒企惨遭颠覆的一个核心原因所在。跟风式的产品升级也是目前白酒行业或者整个快消品行业内最常见的产品升级形式。跟风产品是一个公司生产的产品，紧接着很多酒企生产类似的产品，以此来阻击竞品或者跟在别的产品后面分一杯羹，酒企一旦陷入了跟风的环境，那么我们的产品本身的意义已经丢失，但在进行跟风式的产品升级时，也不能忘记了市场有限以及先入为主的市场原则。

真正的产品升级应该是创造消费的前提下，从长期而言，产品升级应该是品质的提升、性能的提升、服务的提升、模式的提升等等，而不是简单的产品提价。在产品升级时，白酒代理商和白酒加盟终端商也可以适当的提出自己的见解，让产品变得更好，从而也可以加大自己的业绩和销量。白酒代理商和白酒加盟终端商毕竟久经市场，了解消费者的消费需求和市场需求，因此，他们的见解肯定是从消费者角度出发的。升级产品的诞生，逼近会改变现有产品的供给现状，同时也会促使人们消费需求的变化升级。

品牌和产品老化的现象在白酒招商行业经常可以见到，尤其在区域性酒企上体现的更为明显。品牌老化严重就需要对产品进行升级，首先要找到品牌老化的原因，然后进行分析，从而提出解决方案。酒企品牌观念不健全，更多的追求的是产品的知名度，从而就忽略了品牌的内涵，酒企在做品牌资产梳理时，就会发现除了曾经的知名度，什么都没有。针对该现象，针对品牌老化提出的有效方式是，在深度挖掘老品牌的潜力和消费者的记忆点后来进行品牌的创新和产品的升级。酒企在此期间也可让白酒代理商和白酒加盟终端商多留意市场的变化和发展方向，紧跟消费者的消费需求，从而达造更好的产品和品牌。

产品的升级每个酒企肯定都考虑过，也都会付诸行动，但往往大多数酒企都没有坚持到底，或者是没有完整的系统来支持，不管是什么原因，都希望酒企在过往的产品升级历程中进行复盘和思考，从中有所裨益。