明年白酒销售将很难保持增速

如今，白酒行业的发展形势栩栩如生。许多业内人士对白酒行业的未来发展并不十分确定，但没有人质疑白酒电子商务在白酒未来发展中的作用。随着白酒发展速度的放缓，白酒的销售似乎达到了销售瓶颈。传统的销售渠道已不能满足白酒企业的需求，白酒电子商务的兴起无疑给白酒企业带来了新的希望。

一位业内人士告诉中国白酒网观察员：“白酒电子商务渠道的发展面临着分销问题，这也增加了企业产品被伪造的风险。”。目前，白酒销售压力很大。据中国白酒网调查员介绍，今年以来，高端白酒明显受到三公消费政策的压制，销售增长疲软。茅台和国窖1573、水井坊销量没有明显下降，五粮液高档酒单品销量比去年下降了15%～20%。

“过去，茅台酒公司不重视电子商务，但今年越来越多的茅台酒公司开始‘触电’。郝鸿峰说。前年，以茅台酒销售为主的中国白酒网开始推出白酒频道，包括茅台、五粮液、泸州老窖等品牌。相关负责人还表示，该网站已售出数千元茅台酒，高端市场是该网站今年的重点建设对象。“预计500元以上茅台酒产品的销售份额将从年初的10%增加到20%。”

然而，中国白酒网分析师表示，虽然白酒电子商务发展迅速，但短期内仍难以取代传统渠道。目前，该网站仍以个人消费为主，难以与传统渠道的团购订单相比。

据中国白酒网观察员介绍，由于财务压力，许多经销商不得不向市场倾销积压的高端白酒，这将直接威胁到高端白酒的价格。专家预测，白酒销售明年将难以保持增长。