茅台保价或难达到效果

在春节期间，白酒行业受到了前所未有的打击，其中茅台受到了特别严重的影响。去年11月，酒鬼酒塑化剂超标，引起了社会各界的关注。随着事件的不断升级，茅台酒也受到了塑化剂事件的影响。茅台不需要消除塑化剂事件的影响。中心颁布的“禁酒令”不仅重新招募了白酒行业，茅台五粮液等高端白酒也难以消化。

2012年12月21日，中心发布《中心加强自身作风建设十项规定》通知，要求不安排宴会、不喝酒、不上高档菜肴。该通知一经发布，白酒行业将一路下跌。截至收盘时，贵州茅台下跌更为严重。上午一度下跌7%以上，收盘204.58元，下跌5.55%。

行业高级分析师告诉中国白酒网络调查员，在酒鬼酒之后，茅台、五粮液也陷入了塑化剂事件的泥潭，这足以让白酒企业伤脑筋，三公消费使茅台等高端白酒失去了部分客户，经过“禁令”，白酒市场遭受了前所未有的打击。从去年上半年开始，白酒销量开始下滑，塑化剂事件爆发后，白酒销量一路暴跌。

中国白酒网业内人士表示，就茅台而言，当塑化剂事件刚刚爆发时，一些经销商开始向下游销售终端销售飞天茅台，这直接导致飞天茅台的价格迅速下降到限价标准以下。湖南一家茅台经销商向中国白酒网调查员介绍，该去上游经销商主动降价出货茅台。原来的1200直接降到1000元以下，而茅台集团的最低限价是1400元.

据中国白酒网调查人员介绍，随着越来越多的茅台经销商开始销售和发货，茅台改变了以往对高价限制的要求，开始在茅台举行的全国经销商大会上发布保价证词。中国白酒网调查人员还了解到，茅台集团理事长也喊道：“我们必须冷静下来，坚持下去，谁低就禁止谁，毫不含糊！”口号，他一再要求经销商不得擅自降价。

中国白酒网行业专家认为，根据目前白酒市场的发展，茅台的保价政策可能很难达到预期的目的。其价格由市场控制。仅凭企业意愿控制价格违反了市场发展规律，取得了很大的效果。此外，在巨大的市场压力下，茅台经销商能否实现“政令统一”还不得而知。

下一个春节是白酒销售的旺季。中国白酒网分析人士认为，今年春节白酒能否继续遵循白酒节日上涨的“定律”，春节可能会有短暂的复苏期，但过去的热门场景很难再次出现。