全国酿酒行业规模利润增长大
近日，多家白酒上市公司陆续发布了2018年第一季度报告，业绩优异。例如，2018年1月至3月，上市公司股东净利润达到85.07亿元，同比增长38.93%。五粮液净利润49.71亿元，同比增长38.35%。四川水井坊数据极为突出，一季度销量达到4073.19千升，同比增长240.78%，表现突飞猛进。
据统计局统计，2017年1月至12月，全国酿酒行业规模以上企业利润1314.03亿元，同比增长27.24%。然而，业内人士也发现了隐藏的问题。梁亮咨询总经理牛恩坤分析，水井坊，、2017年山西汾酒、酒鬼酒、口子窖营业收入分别增长74%、50%、37%、34%、但是营销费用的增长分别是53%、74%、32%、19%、25%。高增长背后是高投入，这意味着未来中小型葡萄酒企业将越来越“负担不起”。
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在此之前，一些著名的白酒企业因为过度投资广告而入不敷出，消失在市场上。中国食品行业分析师朱丹鹏表示，高端消费者的逆向思维能力更强，过度营销适得其反。
然而，白酒行业一直有这样的“打法”。据业内人士透露，白酒的利润太高，比如1000多元的高端白酒，成本只有100元左右。如果你不在营销上花很多钱，你就不能换取高销量。朱丹鹏认为，超高的营销成本可能成为白酒行业的隐患，但目前该行业只能推进，企业只能根据自身情况进行内部调整。
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