内部员工在贵州大曲喝酒
出生于1963年,原名红粮窖酒,价格实惠,是茅台员工买不到茅台的福利,剩下的卖给糖酒公司。1976年,改名为贵州大曲,换成瓶装(以前红粮窖酒装在废瓶子里),适合对外销售。20世纪80年代,随着市场经济的自由化,贵州大曲产销繁荣,供不应求。20世纪90年代,由于生产能力的原因,他们成为员工酒,不销售。由于产能有限,1999年完全停产。(产能有限停产的说法站不住脚,因为茅台王子于1999年上市。如果产能不足,为什么要新上市茅台王子?)
重启贵州大曲,定位亲民酒
2014年,茅台成立茅台酱香营销有限公司,制定133战略,独立开发系列葡萄酒。在此背景下,2015年,贵州大曲品牌重启(茅台重启了4个系列葡萄酒品牌,加上之前,茅台系列葡萄酒共有8个品牌,有点品牌赛马,茅台系列葡萄酒的责任)。
贵州大曲上市定位为亲民酒,共有4款新产品,分别是500毫升的记忆味道,500毫升的记忆醇厚,2.5的收藏纪念L(16年开始演变成生肖酒),有点贵200毫升/125毫升。在接下来的四年里,产品形式不断变化。2016年成为贵州大曲80年代金酱、80年代银酱、贵州大曲猴年生肖酒。19年后,产品线稳定,直到现在:贵州大曲70年代,贵州大曲80年代,贵州大曲生肖酒2.5L。
贵州大曲在茅台系列葡萄酒中的定位与王子重叠,整体销量不如王子,但贵州大曲生肖葡萄酒2.5L进行了差异化竞争,定位收藏和大容量,可视为大容量生肖葡萄酒的先驱。我记得鸡年的价格特别高,然后又回来了。
贵州大曲于1999年停产,茅台王子于1999年上市。2015年,贵州大曲重启,价格定位与王子相同。贵州大曲和茅台王子的故事会怎么样?