白酒行业逐渐步入电子商务集中发展期

目前，国内各种酒类电子商务平台如雨后春笋般涌现，相互竞争也如火如荼。据记者了解，白酒行业电子商务平台大致可分为几类：首屈一指的白酒代理品牌平台，由主要高端白酒品牌推出，依托原有品牌优势和酿造优势进行营销；二是代销平台，可理解为代理部分中小型白酒品牌的在线销售平台；其中，从业绩上看，泸州老窖集团推出的泸州老窖在线最为突出，第二类平台仍处于混战阶段。

据白酒加盟商分析，泸州老窖在中国白酒网等平台上成为国内高端白酒模式并非偶然。首先，泸州老窖在线自有的品牌基因是许多白酒电子商务平台无法企及的。作为三大白酒品牌之一，泸州老窖推出的平台自然起点较高。二是利用中国白酒网等平台的运营模式，通过线下体验吸引大量体验店加盟商、终端消费者和网络用户的关注。

根据白酒加盟商的分析，白酒进入调整期后，电子商务已成为白酒企业渠道拓展、营销转型和消费转型的重要选择。此前，二三线和区域白酒企业对中国白酒网等平台更感兴趣，打算通过平台扩大销售半径，扩大群体化。如今，面对营销和小转型的一线白酒企业也开始放下自己的身份，将网络作为一个重要的新兴渠道纳入自己的渠道系统。白酒行业逐渐进入电子商务集中发展时期，行业指出白酒行业正在调整，白酒终端消费群体和消费结构正在发生变化。越来越多的白酒企业选择白酒代理平台作为渠道拓展、营销转型和消费转型的重要平台，未来电子商务渠道在白酒销售中的主导作用是不可估量的。

随着移动互联网的快速发展，移动电子商务逐渐成为白酒代理产品营销的主流新渠道，电子商务在白酒产品领域的尝试越来越多，形式也越来越丰富。但如何更好地实现工具与渠道的结合，作用于传统白酒代理产品的流通，将电子商务与白酒产品的流通融为一体呢？这是困扰许多白酒从业者和白酒专业合作社的主要问题。