互联网时代下的白酒行业需要思考重构

随着中国白酒网等平台的影响，互联网思维渐渐成为酒企的营销思维内容之一。在现在的商业社会中，互联网思维已是言而必谈的话题。虽然互联网能够带给白酒行业多大的销量和效益并不清晰，但是，有意识地涉足互联网已经成为企业的共识。除了搭建白酒代理平台外，微信、微博公众号的建立成为企业“触网”的集中表现。

越来越多的白酒代理商和消费者通过互联网理解白酒，不单纯是品牌的认知，很多人开始研究白酒文化的价值，甚至开始学习品酒的知识，这都需要白酒企业不仅输出产品，而且输出一种文化，这些内容都会成为数字品牌资产的一部分，通过互联网影响到更多的消费者。打破工业化的僵硬，重视“自组织”的价值。互联网时代是产销合一的时代，白酒加盟终端消费者不仅要参与营销，更希望参与到产品研发的过程中，所以众包、群众集资的概念会越来越流行。过去，企业用控制信息把控消费者，现在信息变得透明化，消费者用互联网空间的关文章来源华夏酒报系来定义信息的价值，以及评估产品的价值，这种消费者自组织的聚合方式，在改变传统的商业模式。

由于中国白酒网等平台的发展，现代的白酒智能分析甚至比十年前我们想象之所及还要复杂得多，有人甚至试图通过高科技方式使白酒实现机械化。互联网不但为白酒的买家和卖家提供了一个新的交换空间，还对白酒教育和白酒信息的传播影响至深。更具有革命性的是，它为普通的白酒爱好者提供了谈论白酒和反驳白酒写作者观点的空间，这对于提升白酒加盟终端消费者的权利来说十分重要。

企业积极拥抱中国白酒网等平台，通过互联网平台，用网络化的语言与网友沟通，让网友自己选择，最终在互联网平台上实现一款设计、白酒加盟终端推广及销售为一体的纯粹的互联网白酒产品。大众破碎，精众族群崛起。今天的企业，如果还是用过去定义大众消费者的方式定义消费者，很可能遭遇失败。互联网把消费者碎片化，消费者在不同的时间和空间里生存，消费者的生活形态和价值观在决定消费，因此，白酒业需要挖掘“精众”价值。