互联网下酒企发展存在着巨大的发展和生存的空间

某白酒加盟商分析表示，通过中国白酒网等平台关注和选购白酒的人数在不断攀升。但是严格来讲，现在很多推出快送达，送货上门等服务的酒类销售平台，其下单方式和订单的生成，都非常的便捷。长期从事某白酒企业战略咨询表示，回归大众白酒加盟终端零售，很多老酒鬼更不可能是APP的使用者。

业内某白酒加盟商认为，酒类O2O目前正处于跑马圈地阶段。尽管当前的酒类020处在初步投入的阶段，但是其未来的发展是值得期待的，因此酒企非常看好这一渠道。从实际的销量来说，O2O提振业绩能力有限。2013年之前，酒类电商主要是由传统垂直电商和部分综合性平台电商组成。随着以“消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送”的O2O模式逐渐兴起，茅台、五粮液、泸州老窖、习酒等知名企业，纷纷开始试水电商销售渠道。

这几年通过中国白酒网等平台的不断发展，使渠道扁平化是一个大趋势，这种趋势的扁平化，一是从上游来看，我们的大品牌厂家压缩渠道的层级，威胁到我们很多白酒代理商的生存空间。二是大的品牌经销商，进一步强化对我们渠道的管理和控制，压缩了我们的利益空间和发展的空间，转嫁经营风险和费用，压缩其发展空间和利润。同时他们也要求撇开白酒代理商，直接要厂家进行直供。所以，这个渠道的扁平化确实是一个大的趋势，但是由于我们的国土辽阔，各地的白酒代理市场基础不平衡，顾客的消费需求差异化也非常大，跨区域厂家直营的高成本，决定着经销商的作用永远不可被替代，让然存在着巨大的发展和生存的空间。

随着中国白酒网等平台的影响，互联网思维逐渐成为酒企的营销思维内容之一。虽然互联网能够给白酒行业多大的销量和效益并不清晰，但是，有意识地涉足互联网已经成为企业的共识。除了搭建电商平台之外，不少企业都开始接触互联网，向通过互联网发展。

面对当前特殊的形势，我们首先要转变观念，创新思路，重装上阵。互联网是搭建文化交流平台的挺好切入点。白酒行业今后必须发挥文化对行业发展的主导作用，对传统文化加以创造性的继承，提升中国白酒的文化价值与品位，使人们在经济收入水平、知识水平不断提升的同时，更加欣赏和接受白酒。