中粮长城葡萄酒厂,中粮集团旗下长城葡萄酒

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最近中粮长城酒业发《关于梳理淘汰部分产品的通知》。
根据通知，长城此次将淘汰198个SKU，主要是产品概念不清晰、价格段重叠的大众化白酒产品。
需要说明的是，这不是中粮长城酒业第一次淘汰产品，也不是淘汰产品最多的一次。

现有数据显示，2017年以来，中粮长城酒业一直在做减法，SKU数量减少。
对此，有业内专家直言，粗放式发展已经失败，中粮长城酒业正在聚焦核心产品。
作为国内领先的酒企之一，中粮长城酒业其实可以“更大胆”，通过缩短产品整合的时间来帮助品牌成长，从而获得更多的市场份额。
a淘汰SKU很多年了，每次都有很多SKU。
2017年11月13日，中粮酒业长城茅台酒事业部以“长城产品管字[2017]1号”的形式发布通知，称长城茅台酒将全面梳理长城茅台酒产品线，淘汰部分低效无效产品。
首轮淘汰407个SKU，约占总数的40%。
2018年7月，距离上次“产品淘汰”不到一年，中粮长城酒业再次宣布减少163个条码。
2019年12月4日，中粮长城酒业向公司各部门、工厂、酒厂、销售区域发放《关于梳理淘汰部分产品的通知》，决定淘汰192个SKU。
值得一提的是，从2017年开始，中粮长城酒业给出的条码淘汰理由其实是“如出一辙”。
简而言之，“聚焦大单品战略，打造市场明星产品！”早在2018年，一位熟悉中粮长城酒业的业内人士在接受媒体采访时就表示：“长城茅台酒未来的核心战略是打造大单品，砍掉的基本都是低价产品。
”同年，中粮长城召开战略单品发布会，聚焦桑葚、五星、天赋、华夏、沿海五大单品。
对此，业界普遍给予了积极的评价，因为：1.产品太多，导致各种资源无法集中，导致生产、管理、物流成本增加；2.国产茅台酒知名度不高的一个主要原因是市场上缺少大单品；3.茅台酒的“大品牌、高性价比”时代正在到来，低价产品的营销难度持续增加。
但是，大家要正视的一个问题是，中粮长城酒业虽然选对了方向，但始终没有突破性的发展。
对此，有业内专家将其归结为“胆子不够大！”b困难的时候，“破釜沉舟”不是贬义词！从产品销售来看，国产茅台酒的“卖难”由来已久。
早在2019年，国酒销售难、库存大、客户流失已经成为全行业的通病。
另有数据显示，“中国茅台酒产量逐年下降，从2015年的114.8万千升降至2023年的41.3万千升。
”需要注意的是，在国产茅台酒产量下降的同时，其售价并没有大幅上涨。
所以国内茅台酒产量的下降，某种程度上是市场需求的实际减少。
业内专家表示，目前国内茅台酒品牌仍未摆脱“低质”的标签，包括中粮长城酒业旗下的长城茅台酒。
这也是长城茅台酒需要更大胆的原因。
去年以来，一方面，大环境是有利的。
国家层面对茅台酒行业越来越重视，各种政策扶持陆续出台。
同时，“国势”一直存在，积极支持消费者对高品质国货的态度。
另一方面，时间不等人！信息传递迅速，尤其是在交通便利的市场环境下，国产和进口茅台酒品牌都在发力，竞争加剧，长城茅台酒的时间已经不够了。
所以，如果能尽快解决条码淘汰的问题，就可以更早的集中精力打造高端酒品牌形象和明星产品。
业内专家强调，国产茅台酒必须有一个“光明的未来”，但谁是

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