白酒品牌的新方向

　打破常规，找到新的方法　打造白酒品牌新方向
　如果从历史文化的道路上不能保证白酒品牌建设的成功，能否打破常规，创造性地打造具有独特内涵的白酒品牌？中国幅员辽阔，资源丰富，人口众多，消费者需求多样化。中档白酒面临的中产阶级人群既不像高端人群那样注重奢华的文化感受，也不像低端白酒消费者那样注重功能和品质。他们需要的是反映个人价值观的白酒品牌。
　泸州白酒企业主表示，市场上的白酒产品越来越同质化。如何建立自己的品牌是成功突破的关键。产品可以模仿，但消费者对某个品牌的热爱是无法复制的。客观地说，这也是最重要的。随着人们生活水平或收入水平的不断提高，他们不仅注重产品的质量、质量和价格，还注重特殊身份、高贵地位、个性品味等情感因素。目前整个白酒行业的集中度还不高，任何品牌或企业都有机会。只要准确洞察消费者的潜在需求，很好地满足这些需求，与目标消费群体产生精神共鸣，就能在市场上占有一席之地。随着70后、80后甚至90后新消费群体的兴起，他们成为白酒消费的主角，倡导自我价值的实现。白酒消费有理性的品味价值回归，消费者更注重自身的价值回归、身份价值认同和品味认同。
　简而言之，要建立一个成功的白酒品牌，我们应该善于探索白酒品牌的现代生活内涵，包括时代精神、价值取向等，与目标消费者群体沟通，提高品牌吸引力，扩大更大的生活空间，促进行业更良性的发展。
　　谈历史谈文化　传统的白酒品牌路径
　 在采访中，市白酒协会相关人士表示，回顾历史，中国白酒行业，自20世纪90年代以来，其产业发展大致经历了两个主要的历史阶段，领先阶段，是20世纪90年代的广告文化，“秦池”、凭借广告知名度，“扳倒井”等品牌迅速建立了短期的竞争优势。第二阶段是2000年后新世纪的第一十年，进入白酒的历史文化阶段，如剑南春的“唐朝宫廷酒，盛世剑南春”、茅台的国酒文化、五粮液的窖池文化、水井坊的“世界领先的广场”和“高尚的生活文化”。在这两个阶段，白酒文化建设有其局限性和不足。从市场反应来看，似乎消费者应该通过专注于历史文化品牌来支持，但与现代生活的结合似乎缺乏与消费者的联系，以至于一些白酒广告铺天盖地，但消费者却漠不关心。
对于这个问题，我市白酒行业很多人表示，作为白酒，并非所有企业都应该包装自己的酒文化。有的企业适合走文化营销之路，有的企业不一定适合。不同档次的白酒品牌，其打造品牌的策略是不同的。高端白酒扮演的是一种思想，一种奢华，一种含蓄低调，所以有必要塑造白酒的历史文化和外包装。中端白酒追求宁静悠闲的感觉，所以那些倡导悠闲平和价值观的白酒品牌成为了他们的知己。低档白酒的功能和品质更为重要。因此，对于低档白酒来说，创造文化理念是有点多余和偏离方向的。