如何实现场景化营销

场景化自人类诞生之初就已经存在，生活中处处皆场景。现如今，人们已经从传统的工业经济时代进入互联网时代。这场互联网革命与变局的典型特征是，人类迈入移动互联网时代，人们的生活方式与消费习惯呈现出碎片化、多元化、个性化的特征。白酒企业之间的竞争，由原先的传统对白酒代理商的争夺，到PC互联网时代对网络流量的抢夺，中国白酒网就是在这种环境下应运而生的产物。时代在迅速的发展，整个互联网时代发展到今天已经变成以数据为基础，以场景为核心的场景营销时代。

场景化营销就是白酒企业或营销机构通过构建一个情景触发消费者的需求，并满足他，它是碎片化场景时代的营销新思维。场景化营销的本质是企业通过场景关联，让消费者“触景生情”，最终实现企业营销与消费者需求的无缝对接，其优势在于企业可以实现精准营销，及为目标消费者提供定制化服务。那么，传统白酒企业的场景化营销到底应该怎么做?

一、产品命名场景化。产品名称是最易让消费者淡忘，又最易让消费者进行消费场景联想的元素。产品命名场景化，指基于消费者的某种个性化诉求、饮酒文化与氛围等，以个性化的产品名称表现相应的消费场景，让消费者产生共鸣，进而进行消费。用消费者容易记忆，或喜闻乐见的方式进行产品的场景化命名，当消费者在中国白酒网上看到产品名称时，首先便在脑海里产生场景化的概念，这个产品先就成功了一半，自然也更容易引起白酒代理商的关注。

二、产品包装场景化。白酒企业应努力用场景化的包装把消费者带入某一个场景，使消费者产生对产品的好感，或购买的欲望。白酒代理商在进行产品包装设计时，也应该考虑消费者在饮用白酒时的消费场景，并尽最大可能将其应用到包装元素上，进而赢得消费者的欢迎。

三、推广设计场景化。推广设计的场景化包含推广现场及过程的场景化设计和消费者消费诉求的场景化设计两个方面。白酒代理商的推广现场和过程的场景化设计要求在消费者活动推广现场，产品的展示、演示、讲解都要强调场景化，同时要注重与消费者的互动，强化消费者在场景中的存在感与真实感。将这些声音、画面再发布到中国白酒网上从而收获更多的忠实用户。

总之，要让消费者在场景中觉得自己被重视，场景要有仪式感，使消费者消费后要觉得物超所值。