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2023-10-23 15:52:18    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

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长沙:线下促销活动少见,白酒“双节”旺季不旺


中秋、国庆历来是白酒消费的旺季,销量往往能占到全年的20%左右。10月6日,记者走访了长沙白酒市场发现,今年“双节”期间,白酒消费出现旺季不旺的现象。


“今年中秋、国庆期间的白酒消费不及预期,特别是中高端白酒。”10月6日,湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示,当下白酒行业依旧以去库存为主旋律。


旺季不旺,白酒销量不及预期


10月6日,记者走访了长沙多个卖场和烟酒店,商家普遍反映今年中秋、国庆期间的白酒销量不及预期,也不如去年同期。


“今年国庆期间,我没怎么喝酒。”长沙岳麓区某大型超市内,在选购商品的刘先生告诉记者,以前他在国庆假期要喝好几顿酒,不是喝喜酒就是朋友聚餐,每次都喝得尽兴。但今年整个国庆假期,刘先生就只喝了一次酒,“而且只是象征性地喝了一点。”


记者随机采访了20名喝酒人士中,有超过50%的人表示今年自己喝白酒的次数变少了。“国庆期间参加了几场宴会,发现喝白酒的人确实比以前少了很多。”消费者龚先生表示,他以前是房地产从业者,经常参加商业接待,喝酒成了一项推不脱的负担,“现在不干了,就很少喝酒了。”


“今年的白酒生意不怎么好,这两天还没有卖出去一瓶。”长沙市银杉路某烟酒店负责人向记者介绍,今年春节后,白酒生意就很平淡,原以为中秋、国庆会有一波行情,但旺季并不旺,“截至目前,今年白酒的生意比去年下滑了百分之三十。”


商场促销少,光瓶酒销量更抢眼


“商家促销活动也比往年少。”业内人士表示,往年临近中秋、国庆,白酒商家会推出一系列线下促销活动,但在今年,这种热闹的场面并没有出现。


“这些就是变相降价,而且力度还不小。”受访商家表示,三五百元一瓶的白酒,在通过一系列花式促销后,就相当于打了九折或八折。只是通过各种促销手段后,白酒去库存的效果依然不明显。“或许是商家们也卷不动了,所以国庆期间看不到热闹的促销活动。”业内人士猜测。


记者走访发现,相比单价500元以上的中高端白酒,一些百元以下的光瓶酒销量很抢眼。


白酒行业去库存仍是主旋律


当前白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代,近两年尤其是今年以来,库存挤压、消费降级等问题持续困扰着白酒行业。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》,较2022年同期相比,80%的白酒经销商在2023年库存严重积压。同时,今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期。


相关数据显示,截至上半年末,金徽酒、今世缘、迎驾贡酒、老白干酒、酒鬼酒、伊力特存货占总资产的比重分别为33.94%、21.13%、43.59%、36.14%、23.31%、33.09%,其中迎驾贡酒、老白干酒存货相比去年同期是增加的。


“当下,去库存仍然是白酒行业的主旋律。”10月6日,湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示。



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