白酒营销新渠道—宣传酒文化

中国的酒文化可谓是历史悠久，提到酒的灵魂就会让人联想到“国字号”“百年窖”但是最近大盛魁提出新名词­却是来自文化。说到白酒的灵魂，许多人会首屈一指联想到“国字号”、“百年窖藏”、“千年佳酿”、“全国首屈一指”、“指定独享”等名词，但是，大盛魁酒所提倡的酒灵魂来自文化，自20世纪90年代以来，随着社会经济的高度发展，消费理念由过去的感性消费转向为现代的理性消费，消费者在权衡商品性价比的基础上，更注重其所附带价的大小。文化可谓白酒品牌的灵魂，其特有文化是白酒得以几千年传承发展的缩影，大盛魁酒自身所体现的灵魂就是一部近现代蒙商的的传奇创业史。大盛魁酒投资拍摄百集电视剧《大盛魁》、四十集电视剧《大盛魁传奇》，可以看做是酒文化营销的典型案例，通过电视剧，对大盛魁产品进行文化包装与文化宣传，赋予产品以文化的个性，以达到让广大消费者对大盛魁产品的认知、认可并产生购买欲望，进而实现其销售的目的，增加销量，是一种将产品推荐给消费者的营销宣传新方略。中国酒界发展至今，归纳起来大体经历了五个阶段：作坊酒、工业酒、广告酒、品牌酒、文化酒。“酒文化”这一概念渐渐走进人们的视野，随之而来的“酒文化营销”也让酒企业寻找到新的营销途径。　　可以说，酒文化营销是一种高层次、高水平的营销，是营销体系的重要组成部分。大盛魁酒通过电视剧《大盛魁》在广大消费者中营造出浓厚的“文化——情感”氛围，是进行酒文化营销的基础。　　近年来，白酒市场发展迅速，行业增长率不断攀升，中国白酒行业的发展前景广阔，潜力巨大，但是随着白酒行业的竞争日趋激烈，市场也变的混乱复杂，而消费者的消费口味及心理都在不断的变化，白酒企业就必须根据消费者的转变而转变，来迎合市场的发展趋势，选择合适的营销方法。老品牌白酒大盛魁将白酒文化注入灵魂，无疑给中国白酒行业开辟了新的营销道路。