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财报洞察白酒企业“去库存”激战财报洞察白酒企业“去库存”激战，广告推广费最高同比增长240.75%中秋、国庆“双节”将至，白酒行业的关注度逐渐提升。“我们基于消费场景恢复、假期时间延长、礼赠消费恢复等三方面因素，再次强调看好白酒中秋旺季表现。”国海证券最新研报指出。不过，Wind数据显示，从9月5日至12日，白酒指数累计下跌3.81%，并且A股白酒股股价在9月12日出现了全线下挫。但此前的9月1日和4日，该白酒指数上涨7.04%。号称港股白酒第一股的珍酒李渡，从9月4日至11日的5个交易日，股价更是飙涨43.77%，但其股价也在9月12日回调5.25%。“白酒行业洗牌是肯定的，上半年业绩下降超4成的上市公司就有3家，未来马太效应的趋势比较明显。”一位白酒业证券研究人士认为。光大证券研报亦指出，白酒行业内部竞争有所加剧，头部酒企有望进一步提高份额、收获增量空间。存货创历史新高白酒股行情震荡，渠道库存是市场公认的挥之不去隐痛。根据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒市场中期研究报告》，2023年，消化库存是中国酒商的首要任务，“许多企业和经销商仍未能消化去年的库存积压”。但证券研究机构调研认为，白酒板块的渠道回款并未出现问题。“自8月以来，各个区域普遍开始进行中秋、国庆旺季的渠道回款及终端备货，酒厂亦逐步进行中秋政策、回款任务的宣导，目前多数名酒企业的回款进度已经在80%左右甚至以上，预计在中秋节前20天陆续会进行更密集的回款，多数酒企完成全年回款任务预计无虞。”国金证券研报称。其中，贵州茅台9月回款已经进行，部分区域渠道反馈9-10月一齐回款;五粮液的大商则有用承兑方式完成全年回款，其余渠道回款进度在80-85%之间。而今世缘在9月集中回款，目前回款比例8成多，但出现“部分区域库存有增加”。事实上，白酒上市公司的渠道库存并不透明，相关资料显示，舍得酒业库存约2-3个月;酒鬼酒库存为省内 20%、省外30-35%。另外，金种子酒9月1日上线五码产品实现对经销商、top烟酒店库存的监测，经销商库存普遍在30%，目前正在甄别排查top烟酒店。对于市场担忧的白酒渠道库存，上述国金证券研报认为，渠道情绪当前仍以“谨慎”“流动性”为主，对于加杠杆的情绪较弱，终端库存处于低位。除了渠道库存，白酒上市公司本身的存货正在攀升。2023年半年报表明，绝大多数白酒上市公司的存货同比增幅皆达到两位数，其中，泸州老窖、舍得酒业、古井贡酒、今世缘的存货，分别同比增长23.88%、31.28%、23.2%和44.2%，贵州茅台为17.08%，五粮液为12.1%。以泸州老窖为例，其存货2018年仅为32.3亿元，到2022年达98.41亿元，并且2023年上半年的存货达到107.94亿元，一举超过了2022年全年。但2018年、2022年和2023年上半年，泸州老窖的对应营收分别为130.55亿元、251.24亿元与145.93亿元，表明其存货的增长速度远超同期营收增长。“出于生产周期、市场需求等考虑，白酒企业需要建立一个稳定、可靠的库存体系，但在当前动销缓慢的背景下，库存高企就会给企业经营构成压力，甚至出现价格倒挂的恶性循环。”前述白酒业证券研究人士认为。广告宣传费继续增长去库存成为白酒业关键词之际，终端促销大戏也在轮番上演。“中秋、国庆历来是白酒消费的旺季，也是公司完成当年任务的关键期。”今世缘董事长兼总经理顾祥悦在2023年半年度业绩说明会上如是表示。公开资料显示，洋河股份已经在8月16日开启中秋活动，促销上将买一赠一转为体验感更强的现金红包，同时对团购直接支持的力度也有加大。古井贡酒的一些产品则延续7月以来的让利20%活动，并开展一箱赠1瓶、针对核心客户中奖率翻倍的百城联动活动。由于线上、线下各种促销竞争同时进行，加上库存充足，一些白酒已经出现了降价。“产品市场价格表现的波动，一方面主要受产品成熟度及终端覆盖率提升，带来的正常小幅波动，另一方面受存量竞争加剧渠道终端争抢订单影响。”顾祥悦称。对此，中国银河证券研究院报告认为，超高端茅台依然处于卖方市场，次高端市场表现分化，当前环境对区域性品牌全国化铺货并不友好。而白酒开始面临价格下行和库存去化问题之际，其广告宣传推广费也在增长Wind数据显示，多数白酒上市公司的广告宣传推广费在2023年上半年出现增长，有6家白酒上市公司的当期该项费用超过10亿元。其中，古井贡酒的广告宣传推广费增长幅度最大，其2022年上半年为5.57亿元，2023年上半年飙升至18.98亿元，同比增幅高达240.75%;洋河股份2023年上半年的广告宣传推广费为15.35亿元，相比上年同期的8.78亿元接近翻倍。更有甚者，今世缘2023年上半年广告宣传推广费为7.28亿元，不仅比2022年上半年的2.99亿元增长143.48%，也远高于5.73亿元的2022年全年广告宣传推广费而2023年上半年，五粮液的广告宣传推广费为26.13亿元，位列第一;贵州茅台则以15.76亿元的广告宣传推广费“屈居”古井贡酒之后，排名第三。值得注意的是，上半年广告宣传推广费增幅最高的古井贡酒，同期营收和净利润增幅较高，同比增幅分别为25.64%与44.85%，分别达到113.1亿元和27.79亿元。岩石股份(亦相类似，其广告宣传推广费从2022年上半年的0.95亿元，增长至2023年上半年的1.99亿元，2023年上半年营收和净利润则分别同比增长69.73%与46.22%。但也有广告宣传推广费下降而营收与净利润高增的白酒上市公司，如山西汾酒广告宣传推广费从2022年上半年的13.09亿元下降至2023年上半年的10.82亿元，2023年上半年营收和净利润却分别同比增长23.98%与35%。不过，销售费用大增已是白酒业的普遍现象，相关统计显示，今年上半年有7家白酒上市公司的销售费用增长超过了同期营收增幅。

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茅台53度酱香型酒价格，茅台高端酒市场的引领者茅台酒是中国的国酒，在酒友们的心中具有非常高的地位。而茅台53度酱香型酒更是作为高端餐饮和商务宴请的一款必备高档酒品，价格自然也是不菲。今天，我们就来探讨一下茅台53度酱香型酒的价格特点和市场表现。茅台53度酱香型酒的价格与品质相符茅台53度酱香型酒是茅台酒的经典酒款之一，口感醇厚，香气浓郁，有着极高的品质。官方售价约为1499元/瓶，市面上的价格则在1800-2000元/瓶之间。这个价格虽然不菲，但是茅台53度酱香型酒的品质也绝对相符。茅台53度酱香型酒的价格与市场表现茅台高端酒市场一向是酒市中的佼佼者，而茅台53度酱香型酒在其中的市场表现更是优异。随着中国市场的不断扩张以及对高档品质酒品的需求不断提高，茅台53度酱香型酒的市场需求也随之增加。近年来，这款经典的高端酒品的价格也一路飙升，每年均可增长10%以上，成为高端餐饮和商务宴请领域的热门酒品之一。茅台53度酱香型酒的价格与炒作现象相信对于酒品市场，对炒作现象着实不陌生。茅台53度酱香型酒也曾经在炒作的浪潮中脱颖而出。从2017年底开始，茅台酒市场盛传“降价”的说法，于是各地茅台酒经销商抢购又开始了。然而真实的情况是，茅台53度酱香型酒从未降价，价格一直稳定在官方价格的范围内。只不过有些商家借炒作之名，提高售价，吸引大量消费者的眼球。茅台53度酱香型酒的价格与收藏价值茅台酒作为中国的国酒，历经岁月的沉淀，具有极高的收藏价值。而茅台53度酱香型酒更是茅台酒中备受追捧的酒款之一，具有极高的收藏价值。在市场上，一些珍藏版的茅台53度酱香型酒价格更是高达数万。随着茅台53度酱香型酒的品牌知名度不断提升，其高品质和收藏价值也得到了更多的认可和追捧。茅台53度酱香型酒的价格虽不低，但其极高的品质和收藏价值却是值得追捧的。购买茅台53度酱香型酒，除了可以品尝醇香的口感之外，也可以具有极高的投资价值。在茅台酒市场中，茅台53度酱香型酒是标志着高端饮品市场的引领者，并不断走向更加广阔的市场。

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