在中国白酒市场,浓香撑起一天,占70%以上,足以看出浓香型白酒的受欢迎程度。
与酱香型白酒相比,浓香型白酒价格较低,市场上品牌较多,各大品牌群雄涿鹿,行业竞争十分激烈。
若将浓香型白酒梯队从不同的价格中划分,不同的价格带有哪些代表性产品?
超高端:2000元以上
代表产品:五粮液年份酒、泸州老窖国学、国礼、剑南春30年等
浓香型白酒价格可达2000元,属于适当的天花板级别。这种白酒,无论是质量还是稀有,都可以称为一般存在,市场上这种浓香型白酒并不多,每瓶都很珍贵。
五粮液是浓香型白酒的天花板,多年来一直稳坐“浓香型”,是白酒行业高端形象的代表。五粮液中的第一种是年份酒,可分为10年、15年、30年、50年和60年。每瓶都很少见。
泸州老窖一直是白酒朋友心中高端产品的代表,其产品数量众多,其中国学的声誉。中国传统文化的直接感觉是,这种白酒已经有多年了,陈酿舒适,酒体醇厚圆润,给人一种惊人的感觉,生产后的中国传统文化的价值翻了一番。
剑南春是性价比的代名词。要说产品,不是剑南春30年的收藏。52度的30年,目前市场价在7000元左右,是剑南春品质的代表。
高端:800-2000元
代表产品:普五、经典五粮液、交杯、国窖1573、洋河手工班,洋河M9、剑南春东方红、古井贡酒古26等
千元价格带是浓香型白酒的主战场,千元核心单品是品牌高端化的关键。
五粮液在高端产品布局上大放异彩,其中普通五粮液、经典五粮液、交杯是最具代表性的。普通五粮液是五粮液的经典之作。与普通五粮液相比,经典和交杯稍高,价格也更高。
泸州老窖股份有限公司凭借国窖1573成为高端白酒的代表,国窖股份有限公司成为泸州老窖股份有限公司的核心系列。在高端市场,国窖1573的表现不亚于五粮液。
洋河虽然整体口碑褒贬不一,但高端市场表现并没有失败。手工班和梦之蓝M9是它的代表。手工班入围白酒“四大天王”,与“茅五国”同名。口感柔和典雅,深受好评。
东方红是剑南春的高端代表。它具有五粮液和泸州老窖的口感特点。它回味甘甜,余味长。味道比水晶剑好,包装更喜庆。非常适合送礼。
古26是古井贡酒的扛鼎之作,柔和风格明显,是古井贡酒的天花板。
次高端:500-800元
代表产品:珍藏剑、水晶剑、梦蓝M6 、双沟帝坊,水井坊收藏大师,古20、智慧舍得,迎驾洞藏20、伊力特黄王、丰谷酒王20等
次高端是高端产品的补充,价格略低于高端产品,但质量仍保持良好水平,属于关键战略布局领域,对口碑积累和程度提高非常重要。
剑南春水晶剑-超人气选手,以物美价格俘获人心,价格在500元左右,口感醇厚柔和,口碑好。收藏剑的价格是800 ,性能略胜水晶剑,价格更高,更适合送礼。
洋河次高端市场也表现不错,尤其是M6代表产品 ,人气销售良好,是洋河的热门单品。
这个价格意味着产品必须有20个古井贡酒的位置。它是古井贡最受欢迎的产品之一。它在礼品酒市场上有很高的影响力和质量。它也非常适合饮用。
双沟是江淮浓香代表“三沟一河”的一条沟。它曾经是一个种子玩家,有望影响头部酒厂。后来发展不顺利,在当地政府的领导下被洋河收购。然而,目前的产品非常好,不属于许多直系。双沟帝坊是双沟招牌酒,具有显著的江淮浓香特色。
各大小品牌在次高端产品布局上做得很好。500-800属于浓香型白酒,走向高端必争战场,竞争尤为激烈。水井坊、舍得、迎驾贡酒、伊利特、丰谷等品牌在这个梯队表现非常好。
中高端:300-500元
代表产品:泸州老窖年龄90岁、梦之蓝M3、水井坊井台,振酿8号,古16号、愿意品尝,天蓝等等
对于追求品质的普通酒友来说,300-500元是主流价格带。这个梯队的产品非常适合送礼、自饮或宴会。
窖龄90是泸州老窖中高端产品的代表,以商业市场为主,香味浓郁,但展示力不够,性价比高。
虽然洋河梦的蓝M3质量不如M6 ,但主入口纯净不上头,在江淮地区颇有口碑。
井台是井坊的核心产品,包装氛围优雅,给人一种先进的感觉,非常适合送礼。总的来说,味道是一种相对柔和的浓香,香气含蓄长,香气协调,酒体醇厚柔和。与井台相比,8级稍差,但也是井坊的代表产品,价格不太贵,适合饮酒、商务接待、礼品等多种场景。
古代16主要以婚宴市场为主,包装非常喜庆,送礼。品味愿意有深厚的用户基础和声誉。天蓝性价比高,在安徽、浙江等市场广受欢迎。
中端:100-300元
代表产品:海蓝、五粮春、泸州老窖龄30、泸州老窖特曲,金剑南,古8、今世缘国缘对开等
100-300元白酒产品定位为大众市场,价格实惠,质量不会太差。主要用于口粮酒、宴会酒、朋友聚餐等场合。
五粮液有五粮春,价格在200左右。目前市场上销售的第二代产品口感升级较小,更接近传统的五粮浓香型白酒。五粮特曲价格也在200左右,受众广。
泸州老窖特曲是泸州老窖的传统产品,质量足够硬,价格约300元,深受普通消费者的欢迎。酒窖年龄60和30都是高品质的白酒,具有成本效益。
洋河海蓝主要价格便宜,包装档次高,酒质一般。
在剑南春的中端产品中,金剑南度有很多人喝,也是婚宴市场的常客。K6和K9弥补了剑南春200-400元价格带来的空缺。
古8是古井贡年份原浆系列的标杆产品,性价比高。200-300元的价格是无与伦比的。古5是年份原浆入门酒,价格120元左右,适合新手尝试。
低端:100元以下
代表性产品:尖庄高光,沱牌T68、古井贡酒乳玻贡,泸州老窖六年窖头曲,洋河大曲老天蓝,双沟大曲名玻,银剑南A3、玉禅大曲、蓝标叙府大曲、精制伊力特曲等
与酱酒相比,浓香型低端产品很多,百元浓香型更是乱七八糟。好酒不便宜,但便宜的不一定是好酒。作为很多酒友的口粮酒,百元浓香型的良心产品并不少见。
尖庄是五粮液的直接产品之一。它的前身是“提庄大曲”,是五粮液抢占低端市场的核心产品。这款酒价格便宜,包装质量好,在低端白酒中享有很高的声誉。
在浓香口粮酒中,沱牌T68必须有一席之地。它以简单的包装和实惠的价格再次给许多白酒朋友留下了深刻的印象。虽然味道和愿意喝酒之间仍然存在一定的差距,但它比价格便宜要好。
古井贡酒的低端产品主要取决于乳玻贡。采用古井贡传统工艺酿造,属于固态纯粮酒,价格低廉,具有古井贡“柔和典雅”的魅力。
泸州老窖六年窖头曲是泸州老窖的入门级核心单品,也是泸州单粮的经典浓香型白酒,销量很好。
洋河大曲天蓝,经典中的经典,是老名酒洋河古代工艺的传承。酒瓶还使用了经典的蓝色美容瓶,个人感觉不亚于海蓝的两倍价格。
此外,百元内双沟大曲名玻,银剑南A3、玉禅大曲、蓝标叙府大曲、精制伊利特曲等产品销量和口碑都很高,深受老酒鬼的喜爱。