白酒行业进军葡萄酒的利与弊

近几年，白酒行业增长速度过快，竞争也在逐渐加剧，面对着越来越混乱的白酒市场，白酒企业纷纷进军白酒行业。当高端白酒受到经济及政策影响出现增长速度放缓的时候，白酒企业就开始了新的战略，在造白酒的同时还要“喝”白酒。而浏阳河进军白酒产业是希望获得另外的赢利板块，只为将来的上市做准备。

中投顾问食品行业研究员简爱华接受记者采访时表示，浏阳河酒业产品结构以中高档白酒为主，受国家宏观经济、消费税及严惩醉驾等政策影响，白酒行业增速缓慢，并且中高档白酒市场竞争激烈。而白酒行业2011年产量增速13.02%，利润增速明显提升至27%，相比白酒，白酒度数低，成为人们健康生活的新选择，未来市场前景广阔。浏阳河进军白酒产业希望获得另外一个赢利板块，为未来的上市计划做准备。

9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司（以下简称“浏阳河酒业”）旗下子公司——摩尔多瓦白酒业（中国）有限公司（以下简称“摩瓦酒业”）推出首批新品，欲抢滩白酒市场。无独有偶，洋河股份也在近期宣布，其进口白酒将于10月上市。另外，还有多家白酒企业已经进入备战期，意欲开辟自己的白酒版图。对此，有市场观察人士认为，在中国白酒爆发增长的同时，白酒企业开辟白酒版图的趋势也日益明朗化。

布局中高端市场 争“饮”白酒

据了解，摩瓦酒业成立于今年5月份，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即将全面推出。摩瓦酒业相关负责人在接受记者采访时表示，随着中国进口白酒市场日益壮大，摩瓦酒业将携手摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业，整合摩尔多瓦白酒资源和国内商业资源，共同推进被誉为“摩尔多瓦的国酒”的摩瓦白酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。“摩瓦酒业将从摩尔多瓦原瓶进口窖藏白酒、干白白酒、普通白酒、香槟酒及保健酒白酒等五大系列产品”。

另外，宣布进军白酒版图的洋河股份，也专门成立了白酒项目组，开始全面介入白酒销售领域。“洋河将从国外原装进口白酒，并准备在下个月投放市场”。而值得一提的是，在开辟白酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业的前面，分别于2002年和2006年先后涉足白酒行业。

白酒企业做红酒 机遇与挑战并存

纵观我国的白酒行业，中国白酒市场也在最近十多年里经历了爆发性增长。有研究数据显示，从目前全球的大环境来看，世界白酒的销量是呈现下滑的态势，唯独中国市场是一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。相关数据显示，2011年，中国白酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大白酒消费国。白酒企业争相打起白酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

相关酒水营销专家认为，白酒行业运营白酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与白酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。不过，另一方面，隔行如隔山，白酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业争饮白酒也必然面临多种挑战。

另有业内专家认为，白酒企业纷纷开辟白酒版图，也是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强自己。最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有惊人幅度提升。因势利导，一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟白酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

对此，中投顾问食品行业研究员简爱华也赞同上述分析人士的观点，在简爱华看来，白酒企业做白酒有机遇也有挑战。目前，白酒行业发展迅速，中小型白酒企业多而散，白酒企业进入白酒行业具有资本和渠道优势。同时，白酒企业也面临挑战：业内张裕、长城、王朝三个品牌占有60%的市场份额，进口白酒的数量在增长，白酒行业竞争激烈。

白酒行业做白酒是机遇与挑战并存。虽然目前白酒行业增速放缓，但是这并不影响白酒行业进入白酒的决心。白酒企业进入白酒行业是有资本优势和渠道优势的，中小葡萄及企业多而且散，这是白酒进军白酒行业的优势所在。同时，面对白酒业张裕、长城、王朝三个品牌60%的市场份额，还有进口白酒的数量在不断的加大。白酒行业的竞争将越来越激烈，也是白酒企业进入白酒行业所要面对的挑战。