白酒求复苏还需追求品质

在过去的几年里，我们都知道这个行业一直处于水深火热的调整期，白酒遇到了历史上最冷的冬天。幸运的是，经过几波风雨，自今年第三季度以来，白酒行业已经走出了寒冷的冬天。对于这一趋势，业内大多数专家认为，经过这么长时间的深入调整，白酒行业有复苏的迹象，随着市场整体估值水平的提高，白酒行业已处于年底”阶段。

白酒行业进入调整期，主要是在13年内受到三公消费等多种因素的影响。整个白酒行业正处于黄金十年后的寒冷冬天。14年来，它挤出了价格泡沫，从寄生在公务消费中的名酒转变为人们消费的名酒，这是白酒理性回归的趋势，许多企业已经意识到这一点，中国白酒行业的变化已经悄然到来，这个时候才是真正比较功夫的时候。15年初，白酒行业出现了初步的转折点，库存控制了商业消费和个人消费，在一定程度上填补了三公消费的空缺，使整个行业成交量和价格呈上升趋势。

经过这么长时间的行业寒冬，一些白酒企业已经扭亏为盈，逐渐走上了复苏之路。一些品牌的营销业绩甚至保持在稳步提升的状态。他们依赖的不是机遇，而是质量。白酒行业的复苏主要是与经济增长同步，二是实施差异化发展战略，与其他白酒品牌竞争。经过10多年的快速发展，中国白酒行业积累了许多问题。现在市场冷不全是坏事。作为一个企业，我们应该向内努力，诚实地做市场，以质量取胜。

从过去的慷慨宣传到去年的沉默和谨慎，再到央视广告招标会议淡出白酒企业在这里没有过去的势头，白酒如此弱并不是一件坏事，在性能压力和舆论质疑选择让自己冷静下来，放弃以前的宣传不会损害传统的广告效果，可以得到社会理性的理解，特别是在低调的背后，不是放弃成为最受欢迎的焦点，而是前进。