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如何在众多产品中挑选潜在产品,如何培养一双眼睛?事实上,这并不难,只要记住几点。
首屈一指, 白酒代理商要认清自己,在接受新产品时一定要量力而行。资金、渠道、仓库、配送、人力、社会关系、市场声誉等,还有剩余的力量吗?规模是否已经达到瓶颈?是否有进一步发展的尝试?当地的市场空间还很大吗?能经营更大的区域,更多的品类吗?主营业务是完全靠厂家还是自己?所有经营决策最重要的基础是认清自己,清楚地了解自己的能力范围。“自知者明,自胜者强”,资金、渠道、仓库、配送、人力不足以支撑饮料代理商的尝试。贸然或盲目扩张只会导致痛苦。
第二, 市场状况。白酒经销商应了解当地地理位置、常住人口、人口组成、民族习俗、消费习惯、渠道组成、白酒投资企业数量和一般业绩规模、白酒投资企业正式员工数量、品牌最佳渠道客户、未开发渠道客户等。例如,健力宝番石榴汁基本上是华南特别是广东的区域口味。起初,它也在全国范围内推广,最终可以在广东过上滋润的生活;2006年,康师傅跟风生产番石榴汁,仓库推向大部分市场,结果不为人知;王老吉的凉茶北上也花了五六年时间才得到市场的认可。因此,在选择新产品时,白酒经销商应充分考虑当地市场状况,尽量不要选择不符合当地市场状况的产品。
第三, 白酒投资企业的支持包括政策支持、人员支持、资源支持、费用支持和财务支持。政策支持是厂家的销售政策,只有分销或渠道分销,适当的销售业绩和回扣,相关产品知识培训和市场指导;人员支持是厂家业务人员的编制和组织结构;资源支持包括厂家冰箱、材料支持、媒体交付、招牌生产等;成本支持是市场成本、样品成本、礼品成本、试饮成本、现场租赁成本、展示成本、进入成本、节日成本、折扣成本等;财务支持是厂家是否提供特殊账户期,如何发放厂家的费用和发放时间,厂家的财务合作程度等。
以上几点是产品选择中最重要的注意事项。你还记得酒经销商的朋友们吗?
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