《狂飙》热播,给茅台镇酒埋下了一颗超级大雷

《狂飙》热映，茅台镇美酒遭遇超级大挑战。

以扫黑除恶为主题的电视剧《飙升》，一旦在春节期间开播，就吸引了很多追剧爱好者。该剧在央视热播，开年登上爆款剧宝座，收视率持续上升。不仅在爱奇艺热度上创下历史新高，突破11000，豆瓣评分高达9.1，62%以上的观众给予了满分好评。

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《狂飙》热播的带货效果

令人惊讶的是，在《飙升》的热播下，它带来了惊人的货力——高启强最喜欢的《孙子兵法》畅销一空，他最喜欢的猪脚面备受追捧。“嫂子”陈书婷的烫发造型被广泛模仿。高启强在遇到麻烦时嚼咖啡的桥段被网友戏称为人生金句:“咖啡不需要冲泡，成功终将到来。”

该剧的商品魔力可能会迅速蔓延到茅台酒领域。然而，茅台酒正面临着该剧的负面影响。在《飙升》中，一个涉及白酒的故事并没有以传统的销售模式呈现，而是被用作“帮派”洗钱工具。虽然情节设置反映了现实，但它无意中给贵州白酒留下了阴影。

在剧中，黑人大哥高启生与流氓大哥唐小龙的对话场景中，当提到白酒时，唐小龙大胆地向观众揭露了“白酒还款”的洗钱方式——这似乎是无意的，但实际上为茅台镇的白酒埋下了一颗潜在的超级炸弹。

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“情节植入”在白酒中很流行

近年来，为了拓展市场和品牌推广，白酒领域将热门影视作品作为广告植入的舞台。这一策略已成为业界推崇的相当成熟的营销手段，众多白酒品牌纷纷效仿。

在许多电视剧中，一旦涉及到特定的商品，往往会导致商业领域的商品热潮。这种效应是许多熟悉媒体传播和热衷于影视广告的制造商所追求的目标。例如，茅台与吴京主演的《狼勇士2》合作，剑南春与冯小刚导演的《芳华》合作，江小白与陈坤、白百合主演的《火锅英雄》结婚，成功实现了商品效果。

然而，谈到对电影和电视剧广告植入的热情追求，金六福无疑是最好的。在影视植入的帮助下，金六福不仅获得了丰富的利益和品牌影响力。虽然没有确切的数据，但在日常白酒消费场景中，由于影视广告植入，“一罐好酒”引起的显著销售效果屡见不鲜。

金六福打造的“一坛好酒”自2016年11月推出以来，迅速在营销和品牌建设上下了功夫，开启了热播剧植入的新篇章:携手当红巨星休主演的年度商战巨作《猎场》，携手田羽生执导的浪漫爱情片《前任3》，票房超过20亿，携手佟丽娅主演的抗日战争剧《爱国者》，携手孙俪主演的都市情感剧《安家》..

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“疯狂”卖酒，贵州躺枪

在影视广告植入领域，茅台、剑南春、江小白、金六福等品牌都尝到了甜头，热播剧《飙升》可能会给茅台镇带来苦涩。剧中的白酒元素与卖酒、涉黑、洗钱等情节交织在一起。白酒作为洗钱工具，起源于贵州，事先被黑道人物“戏剧化”，引起了人们的关注。

俗话说，坐在家里，自然灾害自降。剧中的黑道人物为了洗钱“卖酒”，却让贵州白酒无辜中枪，头上戴着“刀哥”唐小龙的“贵而难喝”帽。

剧中提到茅台镇酒的场景设计，成了茅台镇人不愿意目睹的“带货”桥段。为了掩盖自己的非法高利贷业务，黑道大哥高启强的“黑派”人物刀哥唐小龙与贵州某地合作开酒厂，在网上开店。他公开将正常利息写入贷款合同，而对于不能进入合同的“非法利息”，他巧妙地要求借款人购买高价酒进行“洗白”。

显然，在唐小龙的经营中，白酒只是他洗钱手段的一部分。事实上，它的葡萄酒生意是一个隐藏的洗钱活动，这不仅违反了法律，而且违反了人类的感情，更不合理。

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评价“贵而难喝”

杀伤力有多强？

当白酒成为一种洗钱工具时，它的销售不再是一种简单的葡萄酒，而是一种合法化非法资金的手段。事实上，它与充当“抵消葡萄酒”的商品非常相似——抵消商品通常需要溢价翻倍。与账户价值相比，商品质量较差。然而，目前葡萄酒的质量并不是关键，关键是它是否有潜力成为一种洗钱工具。

在剧中，贵州生产的白酒被用作洗钱工具，质量很差。剧中的黑道人物唐小龙用一句台词说：“这款酒的价格是2000英镑，但很难喝。”这句话就像一颗重型炸弹，引起了反向效应——这句“难喝得要死”的评论，实际上向贵州的高价劣质葡萄酒发出了“江湖追杀令”。

在“贵州酒即茅台镇酒”这一深入人心的市场认知下，黑人评论“贵而难喝”，其影响无疑首先受到茅台镇酒的影响。鉴于白酒市场的一些投机者，他们追求短期利益，采取“价格高、味道差”的策略，茅台镇白酒也不乏这种现象。这种行为最终会损害茅台镇的长远利益。

《飙升》热销，贵州白酒意外受到影响，茅台镇遭受重创。由此产生的连锁反应多种多样，不妨先做一些前瞻性的预测。

其中一个后果是，为了捍卫品牌声誉，贵州白酒行业自发启动整顿，坚决淘汰那些“价格高、质量差”的产品，净化市场环境。

第二，受“贵而难喝”观念的影响，消费者纷纷弃用贵州白酒，与之断绝联系，进而加剧了贵州白酒行业的危机。

第三，贵州白酒积极追求《飙升》剧组的声誉损失，或借此机会开展一系列公关行动，旨在解决负面影响，重塑品牌的积极形象。

第四，酱酒热潮最终成为压垮骆驼的最后一根稻草。茅台从祭坛上掉下来，茅台镇的酒业逐渐进入低谷，导致中国白酒市场的全面重组。

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疯狂能点燃暴雷导火索吗？

这个世界上的一切都有原因，往往只需要一触即发的机会。例如，戳破酱酒市场的泡沫，又如茅台镇酒企的突然崩溃。

近年来，茅台香型白酒市场风起云涌，茅台镇白酒行业混乱，雷电风险日益增加。在这场不平的动荡中，黑帮角色“昂贵而难喝”这个词可能会点燃茅台镇白酒行业雷电的导火索。

希望贵州白酒监管机构、行业组织和企业领袖吸取教训，积极推进“自净化”，最大限度地降低茅台白酒市场的风险和隐患。