14月中国市场量额跌幅超30%,智利酒还好吗

从第一季度到4月，中国市场量同比下降了30%以上。智利葡萄酒行业的表现如何？

最近，智利葡萄酒引起了业界的关注。据智利《国家日报》报道，La 据Tercera报道，智利葡萄酒协会（Vinos de Chile）数据显示，2023年1月至4月，智利葡萄酒出口持续下滑，同比下降20.5%，出口下降21.4%。特别是对日本、韩国等亚洲市场的出口，下降35%以上，对中国的出口量下降39%，出口总额下降34%。

中国稳居世界上最大的出口目的地，但近期的增长数据并不乐观。

自2019年以来，我国已成为智利葡萄酒的主要出口市场，但近年来进出口数据呈现出不容乐观的趋势。

根据智利葡萄酒协会的数据，2019年，智利对华瓶装葡萄酒出口量达到770万箱，总价值2.5亿美元，较去年同期下降1.4%；2020年，出口量急剧下降至552万箱，同比急剧下降28.26%，出口额也下降至1.85亿美元，下降至26.08%。

2021年，智利葡萄酒市场逆势增长。今年出口量达到5360万箱，同比增长1.1%；总出口额为15.87亿美元，增长8.2%；平均售价为29.6美元，上涨7%。特别是对中国的出口额，高达2.56亿美元，同比增长38.1%。

然而，这种增长并没有持续下去，智利葡萄酒市场在2022年再次下滑。数据显示，去年智利瓶装酒总出口量为5330万箱，价值约15.56亿美元，相当于105.55亿元，较去年同期下降0.6%，下降2%。其中，对华出口量下降9%，降至660万箱；出口额下降9.6%，约2.32亿美元。

事实上，自2016年以来，智利在中国进口葡萄酒来源国中排名第三，仅次于法国和澳大利亚；2019年，澳大利亚成功超越法国，跃居第一，智利仍排名第三；2021年，受“双反”政策影响，澳大利亚葡萄酒市场急剧下滑，法国重返榜首，智利超越澳大利亚，晋升为第二大进口葡萄酒来源国。

三大原因导致量额下降

观察近年来的市场动态，智利葡萄酒在中国的市场地位显著，出口总是排名第一，但数量增长并不令人满意。原因是发人深省的。

首先，环境因素不容忽视。近年来，中国葡萄酒市场正处于调整期，供需均有所下降。此外，受疫情影响，消费场景有限，市场份额明显下降。

其次，航运压力明显，原材料短缺。据业内人士透露，去年3月，国际航运业出现了暂停的迹象。虽然航班没有完全暂停，但航班急剧下降。葡萄酒航运一般面临价格上涨、交货周期延长、航运周期延误等问题。此外，由于疫苗生产中玻璃消耗量大，全球酒瓶短缺严重，阿根廷酒厂在智利购买了大量玻璃瓶，智利酒瓶的原材料也很紧急，从而影响了智利酒的质量。

第三，库存因素不容忽视。一些葡萄酒经销商透露，由于近两年消费减少，智利葡萄酒市场库存充裕。有鉴于此，葡萄酒经销商尚未进行大规模补充，预计库存清理工作将在今年年底成功完成。

智利酒企要潜心修炼，精心布局市场战略。

智利科尔查瓜山谷酒庄协会主席阿尔贝托·西格尔去年强调，中国已成为智利葡萄酒的关键市场，具有巨大的增长动力。虽然中国的人均葡萄酒消费并不突出，但庞大的国家基础表明中国的市场潜力是无限的。

在此背景下，2023年初，智利顶级葡萄酒企业竞相来华寻求合作，拓展市场，塑造品牌形象。3月，智利明庄蒙特斯出口总监卡洛斯·塞拉诺来到中国，在上海、深圳和北京开展品牌推广活动，与经销商进行深入沟通。与此同时，干露集团销售总监克里斯蒂安·洛佩兹、伊拉苏酒庄总经理弗朗西斯科等行业领军人物也踏入了中国。此外，智利前三大葡萄酒生产商之一的VSPT集团今年也在中国设立了分支机构，标志着其深入中国市场的决心。

智利葡萄酒公司竞相涌入中国市场，努力抓住机遇，扩大“智利葡萄酒”的市场份额。然而，目前智利葡萄酒的性能并不令人满意，这不仅影响了宏观环境，而且需要逐步恢复市场。智利葡萄酒企业需要保持耐心，深入培育市场，以卓越的品牌营销和高质量的产品质量赢得消费者的青睐。届时，智利葡萄酒的复苏和增长即将到来。