“315”照妖镜：兑水的贴牌,遭殃的名酒

“315”曝光台：假贴牌，劣质水，名酒品牌受损，信誉丧失。

自从复制品泛滥以来，白酒作为消费市场的关键商品，不可避免地成为复制品的“重灾区”。随着市场结构的优化和监管的加强，欺诈行为逐年减少。然而，重建工作仍然面临着艰巨的挑战。在“315”消费者权益日之际，白酒造假成为公众关注的焦点。

近日，山东淄博警方在跨省行动中成功摧毁了位于贵州仁怀的三个假冒名酒窝点，查获了大量假冒贵州茅台的多品牌仿真酒，涉案金额超过2000万元。这些仿真酒每瓶的成本只有10元以上，但有些价格超过1000元，可见其暴利程度。

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与此同时，本月初，上海金山市公安局经济调查支队成功摧毁了8个知名白酒制假窝点，现场查获2000多瓶假冒高端白酒，涉案金额超过1000万元。去年，重庆警方成功破获了一起涉案金额超过10亿元的大型仿真酒制造和销售案件。

在高额利润的诱惑下，许多非法团伙纷纷涌入，此类案件频发，白酒市场长期受到“劣币”的冲击。为了净化市场，恢复白酒行业的安宁，各方需要继续共同努力。

打假火力点

3月15日，作为国际消费者权益日，每年都成为保护消费者权益的集中行动日。12315投诉举报专线应运而生。该专线依托的互联网平台也于2017年正式推出，为消费者维权提供了便捷的途径。

在“全国12315消费信息投诉宣传平台”中，以“白酒”为关键词进行搜索。结果显示，有151条相关企业信息，高达24804条包含“白酒”字样的商品或服务信息。

截图来自全国12315消费者投诉信息公示平台，内容详细。

在许多情况下，投诉的重点是“食品安全”、“产品掺假”、“价格调控”等关键领域。白酒产品掺假虚假宣传投诉458起，食品安全投诉316起，明显高于广告商标问题56起，售后问题77起。

观察投诉案例，不难发现，白酒欺诈投诉占主导地位，模拟酒问题已成为损害消费者和白酒企业权益的严重挑战。

这些模拟葡萄酒在哪里暴露了它们的伪劣本质？据业内人士透露，假冒商标和伪造特殊葡萄酒已成为两种常见的欺诈手段。

商标假冒在许多侵权行为中尤为常见。根据中国葡萄酒行业协会发布的《中国葡萄酒行业知识产权报告》，86.96%的企业遭受知识产权侵权，其中商标侵权尤为严重，占78.26%。犯罪分子通过购买瓶包装材料、伪造防伪标签等手段冒充知名葡萄酒品牌，灌装的葡萄酒体由多种基础葡萄酒混合而成。

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2022年5月，重庆警方成功破获一起假冒案件。犯罪团伙以“茅台王子酒”、“飞天茅台”等知名系列酒为基础，掺入多种添加剂勾兑灌装，非法制造“15年”、“30年”、“50年”等高端年份茅台，在川渝广泛销售，涉案金额高达1.1亿元。

除假冒商标外，特殊葡萄酒伪造也是一种常见的欺诈手段。据报道，犯罪团伙经常以低价购买散装酒，定制瓶子、纸箱等包装材料，然后印刷“政府特殊供应”、“接待专用”等字样，将普通白酒伪装成高价“特供酒”。

近日，重庆警方成功破获“5.21”特大仿真酒生产销售案。在这种情况下，造假者以低价购买散装白酒，伪装成“特供”或“特供”高档白酒销售，涉案金额超过2亿元。与此同时，上海警方还破获了一起“特供酒”案，查获了1.2万多瓶仿真酒，涉案金额超过1.4亿元。

案件频发。为应对这种情况，国家管理局等五个部门联合发布的《禁止中央和国家机关使用“特殊供应”和“特殊供应”标志的通知》明确指出，禁止各级机关和下属机构使用、自行或授权销售带有“特殊供应”和“特殊供应”字样的商品。这些所谓的“特殊供应”和“特殊供应”葡萄酒非法产品应该结束流通，但消费者经常被欺骗。

除了商标和特殊葡萄酒欺诈外，真正的瓶装仿真葡萄酒、年篡改等手段也很常见。业内人士指出，虽然过去两年的案件有所下降，但欺诈技术越来越复杂，消费者和企业之间的识别难度越来越大，白酒欺诈还有很长的路要走。

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名酒重灾区

但其目标品牌相对集中，如茅台、五粮液等知名酒类，仿真酒问题已演变为“灾难”。

在国家市场监督管理局的官方网站上，以“白酒”为关键词进行了搜索，共出现了141条相关新闻。其中，涉及假酒的新闻高达57条，其中一半以上与茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等知名高端葡萄酒品牌有关。这些品牌以其高市场认可度和价格成为欺诈者的主要目标。此外，江小白、牛栏山等中低端光瓶酒未能幸免，欺诈案件频繁发生。

如前所述，山东淄博假茅台案堪称假冒名酒的典范。在这种情况下，犯罪分子并没有专注于高端飞天茅台，而是转向了中低端茅台系列酒。负责此案的警方在接受采访时透露，根据犯罪嫌疑人的供述，虽然飞天茅台酒价格昂贵，利润丰厚，但在全国范围内有很强的防伪力度。为了避免打击，他们转向中低端市场。虽然这种带有茅台商标的茅台系列酒价格相对较低，但消费群体广泛，销量大，仍能盈利。

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造假者遵循“趋利避害”的自然本能，逐渐将注意力转向看似“安全”的低端名酒市场。同样，与更容易被消费者发现和高风险的线下渠道相比，他们开始转向在线扩大销售渠道。

随着电子商务和直播平台的蓬勃发展，葡萄酒销售渠道越来越丰富，模拟葡萄酒现象也越来越普遍。网上购物无法实现消费者与产品的直接联系。此外，一些电子商务平台的监管不力，造假者利用这些漏洞销售模拟葡萄酒的现象越来越猖獗。

近日，江苏省无锡警方成功解决了一起利用网络平台销售假酒的案件。在本案中，犯罪团伙在国内外众多知名门户网站和应用程序上开设了100个账户，广泛传播假茅台的推广信息，吸引消费者，形成了完整的模拟葡萄酒销售链。

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显然，在遥不可及的网络消费领域，犯罪分子只需几句话就可以轻松下单，而复制更是难以辨认。

因此，在门户网站引起警惕后，许多谨慎的消费者更倾向于信任自己的视角，并转向抖音、快手等短视频平台下订单。

短视频平台真的万无一失吗？答案不是这样的。

在今年重庆警方破获的大型模拟酒案中，犯罪团伙利用一个著名的短视频平台进行现场排水，销售模拟酒。为了提高销售，他们毫不犹豫地雇佣“网络名人”制作短视频来识别真假茅台，在多个互联网短视频平台上注册账户，循环播放，以教消费者识别模拟酒的方法为幌子，实际上是新时代的“网络欺诈”。

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乱象如何破

无论是豪华葡萄酒还是廉价的OEM葡萄酒，造假者只追求利益，在“丰富利益”的背后，往往隐藏着“漏洞”，这些边缘地区已经成为他们繁殖和传播的温床。

高利润与监管挑战交织在一起，导致了这一现象。造假者巧妙地利用企业防伪缺陷和消费者识别不足，从中获利，导致反复禁止。此外，由于缺乏评估机构和评估过程不规范，模拟葡萄酒的问题越来越难以消除。

政府继续加大力度，实施多项政策，稳定白酒市场，为白酒鉴伪奠定基础。国家市场监督管理总局修订并发布了《白酒行业术语》、“饮酒术语与分类”和“白酒质量要求第一部分：浓香型白酒”等一系列国家标准。

截图来源于白酒质量要求 第一部分：浓香型白酒标准。

各省市相继出台相关措施，加强模拟葡萄酒市场的整改。例如，重庆市场监督局发布了《关于加强葡萄酒产品销售市场监督的通知》，全面实施了葡萄酒产品记录许可证制度，规范了销售秩序。云南市场监督局还发布了《散装白酒生产经营违法行为处罚指南》和《白酒生产小车间监督手册》，以提高白酒的质量和安全监督水平。

当国家和地方政府推出一系列白酒行业监管措施时，企业积极响应，共同确保白酒市场的稳定秩序。在此过程中，防伪技术的升级和优化尤为关键。

茅台在防伪领域始终保持严谨的态度。去年年底，茅台正式推出了新的防伪系统。瓶口胶帽配备尖端RFID芯片，实现可追溯性电子标签功能，同时推进产品可追溯性查询系统建设，赋予产品“电子身份证”属性。