给中小酒企品牌的发展攻略,一

中小型葡萄酒企业品牌发展战略（1）分析

随着时代车轮的推进和消费群体的日益完善，许多葡萄酒投资企业在细分市场中的市场份额越来越严格。以目前的白酒行业为例，高端市场份额继续上升，这对中小型葡萄酒投资企业构成了挑战。在这种情况下，中小型葡萄酒企业的白酒品牌应该如何处理？

一是掌握应对知名企业的关键要素，深入分析其挑战。

其实白酒投资领域的巨头都是假的，虽然他们目前风光无限，业绩斐然。然而，一些企业已经触及了发展的瓶颈，很难拓展新的加盟渠道，甚至倒退，这是行业的常态。从本质上看，如果中小型葡萄酒公司能够发现这些巨头的弱点，他们将成为挑战他们的强劲对手。

二、探索大品牌的危机

洞察大品牌的潜在危机是赢得葡萄酒代理品牌的关键。一些品牌热衷于追求销售数据的飙升，毫不犹豫地过度消耗品牌资源，以获得短期排名和绩效，这似乎是暂时的风景，但实际上忽视了长期发展。出乎意料的是，对葡萄酒代理品牌核心价值和形象的损害最终将付出代价。更多的品牌误入全面通吃的歧途，试图在高中低端市场通吃，贪得无厌。虽然短期利益丰厚，但长期以来一直被忽视，导致许多饮料投资企业因失去代理团队的支持而失败。

在众多新兴的葡萄酒特许经营渠道中，一些葡萄酒代理品牌热衷于宣传其文化遗产。然而，经过深入的探索，不难发现这不是一种真正的葡萄酒文化，而是一种肤浅的包装。这种文化对葡萄酒特许经营渠道的扩张没有实质性的帮助，难以深入人心，更不用说培养品牌忠诚度了。

三、坚持“细水长流，逐渐积累厚德”的辅助理念，不要急于求成。

首先，吸取资深葡萄酒公司的智慧教诲，年轻中小葡萄酒公司应该知道，渴望成功是不明智的。记住，很难吞下胖子。大品牌的塑造需要时间积累。如果急功近利，基础很难稳定，下盘很容易摇晃。

第二，在大型饮料代理品牌的征途上，我们必须深入培育自己特色品牌（个性）的塑造。投资越多，实现大品牌的可能性就越大。即使你不能成为一个巨人，你也可以拥有一个独特而稳定的饮料特许经营网络。