互联网传播与销售成为产品创新重要推手

时尚化与个性化是一枚硬币的两面。一款产品，往往是时尚化与个性化兼得，或者干脆都不沾边。值得注意的是，在一些时候，人们对时尚与个性的追求甚至超过了产品本身的体验。那么如何实现时尚化与个性化？最重要的是找到与现代时尚、个性生活方式之间的接口，通过消费情境与产品本身特质的融合，来满足消费者的需求。

中国白酒网平台上产品创新，除了本身的创新之外，必须依赖于平台模式创新、管理创新等各个方面创新。在目前这个产品高度丰富的时代，渐进式的创新，通常要用不高的技术门槛，去面对业界大亨。另一方面企业单纯的产品本身创新，虽然能够带来产品自身的竞争力，但从产品生产到进入终端期间每一个环节都会带来新的课题。

近日，酒业领军品牌五粮液与中国白酒网平台达成了多项合作意向，首次开启了其移动社交电商的全新渠道。根据合作意向，双方未来将在渠道受权、产品制定方面进行深度合作，再具体运营和执行方面，将由五粮液受权的电商渠道服务商负责，并在中国白酒网平台设立五粮液官方旗舰店和专营旗下经典水晶瓶五粮液等高端产品。

目前，线上线下融合已经是电商业乃至整个零售业的大势所趋。企业不仅是品牌商和消费者的连接着，更是服务于实体经济，成为线上、线下全渠道整合的积极参与者。在社交属性凸显、圈层文化盛行的互联网新时代，互联网更具有发挥空间。

人们对消费品的选择趋向，是一个循环的过程。在最开始，白酒代理市场呈现的是产品的供给与消费能力都严重不足的态势。在白酒加盟终端，产品工艺受限，因此加工工艺普遍比较原始，贴近自然。后来，随着生产效率的提升，人们的消费能力也逐渐增强。这个时候，从总体上看，生产者越发倾向于效率、成本导向性生产模式，也就是假设白酒代理市场上人们的需求是相同的，提供符合效率的产品，满足白酒加盟终端消费者最显而易见的需求。

现在，我们面对的就是这样一个需求高度分散、模糊的市场，但是从中体趋势上来看，回归自然是现代消费者的基本需求。其实，回归自然，一直是白酒加盟终端消费者客观存在的需求，但是在传统工业时代，这样的需求往往优先级较低，不得不让位于成本和效率，在白酒代理市场转型的过程中，效率和成本的需求得到了充分满足，因而效率与成本的优先级逐渐降低，而回归自然的优先级不断上升。总而言之，人类的只是与生活体验方式正在变化，产品创新也已经发展成为更系统、更科学、更复杂的工程。