二锅头白酒的品牌形象是什么,二锅头白酒的市场定位

二锅头白酒的品牌形象

二锅头是一种酿酒工艺所酿酒的统称，不是品牌。

白酒不是讲究香型吗，浓香（五粮液）、酱香（茅台）、清香（汾酒）、凤香（西凤）、董香（董酒）、老白干香型（老白干）、兼香（白云边）、馥郁香型（酒鬼）、特香（四特）等等，清香型代表酒有二锅头和汾酒，因为北京人大部分是明朝初期从山西移民过来的，所以酿酒的味道和汾酒如出一辙。

二锅头白酒的品牌形象是什么

北京有好几个厂家出产二锅头酒，红星牌的是比较早比较有名的一家酒厂，还有上世纪90年代发展起来的牛栏山牌二锅头酒也不错，别的牌子北京人不太爱喝。

红星牌的二锅头酒味道稍微烈一点，牛栏山二锅头酒味道比较柔和一点。

二锅头白酒的市场定位

同一个品牌的白酒，超市里的要比网上的贵一倍才对。为什么？你如果经常买白酒就知道，超市里白酒的条形码你扫描后，常常在网上根本搜不到同款条码的，这时超市的销售人员就会和你说这款跟网上的不一样，所以价格有区别。形成以上情况的主要原因如下：

1、必须说线上直销（指的是厂家直销京东、天猫的官方旗舰店）的白酒确实会比超市的白酒价格便宜，最主要的原因就是直销：商家直接面对客户，少去了诸多的经销商中间环节，减少中间层层叠加，但官方直营的价格比实体便宜一些，却不会便宜一半这么夸张，因为品牌的定位在那里，不可能自砸品牌。差一半的要嘛是贴牌要嘛是仿真酒。

2、虽然网上厂家（甚至经销商）可以直销，但是厂家却不会放弃线下市场：一是白酒消费的主力军为中老年人，这部分人并不习惯于网购；二是线下实体铺货其实属于无形的广告推广，只要你逛超市酒类专柜就会看到他，无形提高企业知名度，且叠加后的价格，其实更可以体现其品牌的定位；三是消费的主力场所（各个餐馆酒店）基本属于各经销商线下铺货，厂家直销无法覆盖全部，而且如果你只推行网上销售，而放弃线下，绝对会被其他未放弃线下的酒家抢占市场；四是人们平时吃饭喝酒偶然间突然需要白酒，肯定是直接商超采购而不是网购。

3、上述原因导致厂家不可能放弃线下市场，但随着时代潮流的发展，线上市场也是一块不可丢失的蛋糕，除了眼前的利益还有未来的不可期，因此厂家决不会放弃线上市场。但是依据人们的观念，网上价格肯定要比线下便宜，所以开拓线上市场，产品必须低于实体店价格；但如果这样做会导致两个市场的互相竞争，特别是损害经销商的利益，这时经销商会联合起来抵制，最终损害的还是厂家自己的销量。

4、所以说中国人聪明，为了解决上述问题：就推出了线上线下两类产品不同的条形码，让线下销售有理可说（同一品牌但不同类产品），所以价格不一致；另外线上销售因为顾客并未直接接触，所以口感确实会比线下差一点点，但相差不会很多（毕竟不能砸坏自己的品牌），而且差一点点，因人们普遍的观念“网上会比实体差点”，自然而然的就自动接收了，对企业的形象也无损害。所以所惯性思维很恐怖。

二锅头酒有几个品牌

传统的二锅头只有北京的牛栏山和红星品牌。至于其他品牌基本都是跟风的。牛栏山和红星也得看产地，北京产地的正宗。

这个叫二锅头中国最好的白酒

红星二锅头的蓝瓶绵柔&陈酿清香型白酒是比较好喝的一个系列

红星二锅头是红星企业推出的二锅头酒品牌，早在1949年就已经成立，是作为新中国的献礼而建设的项目之一，具有一定的代表性，是京文化典型代表。