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酒驾的全国性治理行动,也打击了酒类市场的消费信心,在这种情况下,茅台酒仍然选择涨价,而且涨价早于人们预期,这有点出乎人们预料。
作为五粮液的直接竞争对手,茅台涨价,其实是给五粮液出了一个难题。以目前茅台和五粮液各自的市场价格来看,茅台酒未涨价之前439元的出厂价和750元零售价之间,存在着750元-439元=311元的价差,而五粮液469元的出厂价与638元零售价之间,所存在的价差为638元-469元=169元,两相比较,在资本逐利的市场规则面前,茅台的市场价格差明显要比五粮液的市场价差对经销商更有吸引力。很明显,巨大的市场操作空间,让茅台在保证经销商利润的前提下,有足够的把握来消化涨价压力,而丰富的市场利润,也让经销商应对茅台涨价比应对五粮液涨价更有信心。
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