白酒个性化的差异

白酒的个性化还应当体现在产品的包装与设计，瓶型的设计，以及品牌传统、终端渠道等的差异。许多白酒产品的品质其实并没有什么问题，但是却因为整体品牌形象的包装和设计十分落伍，或者缺乏时尚感，放在终端上与其它品牌白酒有着明显差距。包装的粗劣或者毫无特色的设计不仅无法增加消费者的购买欲，也不利于产品附加值的提升。甚而会让消费者潜意识产生抵制心理。所以好的包装不仅是产品区隔的首屈一指道战线，也能够让其在终端上自己说话，直接打动消费者。
在这方面中国酒商品牌，比如茅台、五粮液等依靠数十年的传承，产品包装被广大消费者认可，在国内市场形成了视觉识别，像蓝色经典、五粮液、口子窖等白酒品牌的包装，无论是造型、用料，还是色彩、工艺，以及所体现的文化元素与氛围都已经进入一个新的境界，以体现中国酒文化并融入西方酒文化因素的包装趋势已经形成。只要在包装档次、工艺、规格方面再加大力度，中国酒商网的白酒华丽品牌的包装、规格等将形成独特的优势。但做得极致的还是要数洋酒，诸如“人头马”、“轩尼诗”等品牌，无不在其包装设计上透露出其高贵的品质，首先在首屈一指眼上便让消费者油然生出尊敬之情。李明利认为，中国酒商要想走出高度同质化的恶劣竞争格局，突出白酒的品质，发展个性化的白酒是必然的途径。随着中国白酒市场的发展，市场上产品多样化与企业之间产品同质化将更加明显，企业的竞争优势将会更多依赖于品牌定位与品牌个性。只有如此才能打造出真正有个性的白酒品牌，也才能够在竞争日益激烈的白酒市场上独树一帜，满足现代消费者日益所追求个性化需求的需要，才能在与洋酒的竞争中立于不败这地。在目前的市场上，白酒细分的依据可以有多种，既可以从传统的香型入手，比如是选择浓香、酱香、清香，还是兼香，只要能够保持产品的风格，就可以成为白酒品牌的特性。就像当市场上基本上是浓香型白酒一统天下的时候，市场争夺异常激烈，那么选择其它香型就是区隔彼此的最为简单的方式之一。考虑到消费者喜欢追求个性或者独特商品的品质，以及各地因区域的不同对不同香型消费有着不同需求的现实情况，这也极具操作性。还可以以目标市场为细分依据。直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。以此增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。部分白酒品牌有不同的产品度数，也有不同的包装，但是针对消费者的细分显然不足。比如以是否可以开发针对女性消费的白酒？或者开发针对年轻人的时尚白酒等，从消费者的年龄阶段、消费场合、职业、文化阶层等等方面着眼。