白酒销售回暖潮流

众多白酒经销商和白酒业内专家认为，白酒近期量价齐升的主要原因，除了传统白酒消费旺季即将来临之外，也是对上半年白酒终端市场恐慌性下跌的一种修正。上半年，受到宏观经济环境和严控“三公”消费政策等因素影响，白酒行业尤其是高端白酒景气度下滑，终端售价下行，销量萎缩，经销商的库存量大幅上升。

9月20日，距离中秋节还有一个周，北京一家大型连锁超市的53度飞天茅台价格已经达到了1988元/瓶，该价格较7月初时上涨了近20%。“今年茅台酒的价格就跟股价一样波动不停，春节前最高到过2000多元，最低的时候是1500多元，现在又提高了不少，这不是旺季来了嘛。”该超市酒品专柜的工作人员表示。

事实上，中国白酒网记者了解到除了终端零售价格之外，高端白酒一级批发价自7月底开始已经有所回升。不少白酒经销商反映，目前茅台一级批发价约为1400元/瓶～1450元/瓶，较今年6月底时回升了10%，五粮液当前一级批发价约为700元/瓶～750元/瓶，也较前期低点回升了7%左右。

尽管量价均有回暖，但在这白酒旺季备货的关键时候，北京的一家白酒经销商对于即将到来的消费旺季，态度则异常谨慎：“最近销售确实回暖了不少，价格也回来了一些，但相对于去年肯定要差一些，对于下半年旺季，我的看法是谨慎乐观，就是比上半年好、比去年差。”

传统旺季临近，跟随白酒价格一同回升的还有销量。该工作人员称：“刚刚过去的8月份，白酒销量有明显回暖，茅台、五粮液每天差不多都能卖上几瓶，而5、6月份的时候好几天都卖不上一瓶，但跟去年还是没法比。”

中国白酒网表示：“旺季的到来带动了终端价格的上浮，但销售仍然不容乐观，此前是受到严控‘三公’消费的影响，现在更多是受到经济低迷周期的影响。去年买酒需要1箱可能会买上5箱，今年形势不好，需要1箱就只会买1箱。”

在中国白酒网上找到产品的几名经销商的观点几乎代表了包括经销商、酒企、业内专家在内的白酒业所有人士的看法：今年二季度成为白酒行业的一个相对低点，下半年量价都会乐观一些，但仍较去年同期逊色不少。