原味老窖酒淡雅9,老窖原液淡雅9一38%

原味老窖酒淡雅9度，口感醇厚，回味悠长，入口绵甜，空杯留香持久。这款酒的特点是：香气清雅，酒体丰满，入口柔和，余味悠长，回味甘甜爽口。适合各各种宴会、商务活动、家庭聚会等场合饮用。是一款不可多得的高档名酒。“天下第一曲”的美誉由此而来。天下第一曲酒，是中国白酒行业的的领军品牌，也是国家地理标志保护产品。

原味老窖酒淡雅9

52度老窖精酿酒9好。窖藏精酿，让晶莹剔透的酒体带着让人迷醉的酒香，很精致、很绵密，产自四川，为酒友们献上，浓香四溢的酒香，十分的绵柔细腻，清幽宜人。

38度老窖原液白酒淡雅9

110元

老窖原液淡雅9一38%

继首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开业后，5月29日，贵州茅台又推出3款预包装冰淇淋并在贵州省会贵阳市亮相，售价为59元和66元。同时“ i 茅台 ”App上也正式开卖这3款冰淇淋，即时达每单配送费45元，最快3小时内可送到。无论是售价还是配送费，都着实不菲。

贵州茅台表示，贵阳是茅台冰淇淋上线“ i茅台”的第一站，也是茅台冰淇淋线下旗舰店走出茅台镇的第一站。随后，茅台冰淇淋将在南京、 杭州、长沙等全国七大中心城市相继发布亮相。

向年轻人靠拢，是贵州茅台进入冰淇淋领域的原因。贵州茅台希望借助茅台冰淇淋打破消费者对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象，吸引更多年轻人

实际上，近年来酒企推出跨界产品并不罕见，比如泸州老窖定制款香水、江小白联合雪碧的气泡酒和白酒风味雪碧、青岛啤酒联名NPC的卫衣等等。有观点认为，酒企跨界推新背后是新生代消费群体的崛起，保证品牌在年轻人群中的曝光度，吸引潜在消费者，是酒企跨界活动最为积极的意义。

茅台冰淇淋连续推新引

茅台在冰淇淋产品上近期有一系列推新操作。

先是在5月19日，贵州茅台数字营销App“i茅台”上线的同时，全球首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店揭幕，销售现制冰淇淋，包含原味、香草、提拉米苏3种口味，并可制作硬冰、软冰、棒状雪糕等多种形态产品。

随后的5月20日，贵州茅台官方

5月29日，在茅台冰淇淋贵阳首发推介会上，贵州茅台宣布正式启动茅台冰淇淋上线“i茅台”App，同时宣布茅台冰淇淋将逐步亮相七大中心城市，包括南京、 杭州、长沙、广州、深圳、武汉以及西安。

贵阳茅台冰淇淋旗舰店揭幕。图片/企业提供

新京报

3款预包装冰淇淋与首家茅台冰淇淋旗舰店内售卖的产品相比，有何不同？新京报

而此次发布的3款预包装冰淇淋，分别为经典原味、香草以及青梅煮酒3种口味。其中，青梅煮酒规格为78g/盒，售价59元，另两款规格都为75g/盒，售价均为66元，价格着实不菲。

据茅台冰淇淋合作方蒙牛方面介绍，茅台冰淇淋历经4个多月的研发、2个工厂的上百次试验后，才得以成功下线。产品中添加的是53度飞天茅台，添加比例在2%左右。另外，茅台冰淇淋添加了20%以上的动物淡奶油，还特别开发了茅台酒添加技术，让茅台酒与乳脂肪紧密结合。

加速向年轻客群靠拢

向年轻人靠拢，是贵州茅台进入冰淇淋领域的原因。

贵州茅台方面表示，茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。当“我们把茅台酒与冰淇淋融合在一起，发现了非常不一样的变化，于是有了基本的判断，茅台和冰淇淋是适配的。”

贵州茅台希望，茅台冰淇淋作为茅台主动向年轻消费群体靠拢的首次突破性产品，能够以时尚、年轻的形式向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面，打破以往对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象，吸引更多年轻人

新京报

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对新京报

不过柏文喜说，从目前透露的价格来看，茅台冰淇淋的价格并不亲民，这实际上也是维护茅台品牌高端形象以及品牌定位的需要，较高的价格定位除了可以更加精准地筛选客户群体之外，还可如同当年的泸州老窖香水等产品一样引发市场

酒企跨界成常态

事实上，跨界合作在酒企中并不罕见。

2016年，泸州老窖以跨界合作的方式，与气味图书馆合作推出定制款香水。到2017年，泸州老窖又推出定制“顽味”香水，成为当年白酒行业的热点事件。时至今日，泸州老窖推出的这款“顽味”香水依然能在互联网上找到踪迹。新京报

此外，泸州老窖在2021年9月与钟薛高合作推出过“断片”冰淇淋；2019年江小白联合雪碧推出联名限量礼盒，包含一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧；青岛啤酒2019年跨界时装，联名潮牌NPC推出两款刺有中国字“好”和数字“1903”的卫衣单品，并出现在2019年的纽约时装周中国日。

业界指出，酒企以年轻人喜闻乐见的产品来获得年轻人

对比近几年酒企跨界的案例可以发现，许多引发广泛讨论的酒企跨界产品，均以限量或限时的方式推出，营销意味浓厚。而值得注意的是，此次贵州茅台的动作有所不同。在业内人士看来，相对于以往酒企跨界的短暂热度，此次贵州茅台通过布局线下冰淇淋门店，并将其开出仁怀市，本身就显示出长期发展的意愿。

同时，在首家茅台冰淇淋旗舰店开业之前，茅台方面就已着手进行商标注册。新京报

柏文喜称，贵州茅台完全可能在全国依托目前的实体店铺，将冰淇淋作为其全新的多元化布局内容。如果未来发展得比较好的话，也不排除再独立开店和大力发展加盟。但茅台品牌的价值能否通过冰淇淋这一产品得以延伸和巩固，未来还有待观察。

新京报

校对 卢茜

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