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代理商是链接终端和投资厂家的中间环节。几乎所有开发的代理商或多或少都与厂家有过商业游戏。如果代理商在当地建立厂家的品牌,他们可能会被厂家踢出去,或者无限期地改善销售任务。如果他们做不到,他们将很快被厂家抛弃。
超过95%的厂家无法直接控制终端渠道,这是代理商的生存土壤和客观条件。如果他们能在与厂家的游戏中采取主动,厂家就不会主动离开你。如果他们离开你,投资厂家将面临当地市场的沉重成本,因为只有利益得到制衡,厂家才不敢轻易放弃你。产品不是代理商,直接和厂家玩游戏肯定没有出路。团结下游终端网络,利用熟悉当地市场环境和人员管理优势,间接与厂家玩游戏,是一个很好的方法。
从长远来看,代理商的名称也应该在当地建立一个有影响力的品牌,否则它将永远受到人们的控制。我认为如何正确建立自己的公司品牌值得参考:
1、厂家通常经营某种单一产品,而代理商应经营相关多品种,覆盖下游白酒特许经营终端的相关多品种。例如,如果你从事白酒业务,你不能从事单一厂家的白酒。最好尽可能多地在当地上市的白酒品牌。
2、利用一线品牌赚取网络,利用新产品和非品牌赚取利润。只要你手里有尽可能多的产品,你就可以自由组合和扩展,这不仅可以降低单位营销成本,还可以增加收入和影响力。
3、代替厂家在当地市场进行规划、推广和实施。代理不仅可以是厂家的仓库中转站,也可以是厂家在当地市场的关键。只有抓住投资厂家的命脉,取代他,你才能控制他,让他离不开你。
四、做好详细完善的白酒特许经营销售终端网络和售前、销售、售后服务,使下游白酒特许经营终端也与您的产品和服务不可分割。
五、自己的公司名称应在每次交付、服务和营销中突出。例如:在卡车上打印你的公司名称,穿上正式的工作服,做广告推广公司名称。此外,名片、访问语言、订单等都需要有公司的品牌。
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