白酒行业如何打造品牌形象？

今年来，在城市或者在乡村，到处都能看到白酒行业的广告牌，可以说白酒广告是无处不在。在这些广告中，不难看出白酒企业在做品牌宣传已经形成了一个惯例，不管白酒企业恰不恰当，都喜欢跟历史和文化扯上一点关系。挖掘品牌的历史和文化队塑造品牌有很多作用，但并不是所有的酒都合适。其实，白酒行业不仅仅只有依靠历史和文化才能做好品牌宣传，这种品牌的现代构建和创新方式，这种走差异化和特色话的品牌塑造道路也是白酒行业的机会之路。

如果从历史文化这个路径不能保证打造白酒品牌的成功，那么，能不能打破常规，创造性的打造具有独特内涵的白酒品牌呢？中国地大物博，人口众多，消费需求呈现多元化的态势，中档白酒面对的中产阶级人群，既不像高端人群那样注重奢华的文化感受，又不像低端白酒消费人群那样仅仅注重功能和品质，他们所需求的是体现个人价值观的白酒品牌。

泸州市白酒行业老板们表示，市场上的白酒产品越来越同质化，如何建立自己的品牌，是成功突围的关键。产品能够模仿，但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。

客观上，这也是最重要的，随着人们生活水平或收入水平的不断增加，他们选购酒品不仅仅注重产品的品质、质量以及价格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素。目前整个白酒行业的集中度还不高，任何品牌或企业都有机会。

只要准确洞察消费者的潜在需求，并且很好地满足这些需求，和目标消费群产生心灵的共鸣，就一定可以在市场上占有一席之地。随着70后、80后甚至是90后的新型消费群的兴起，他们成为了白酒消费的主角，他们崇尚自我价值的实现。白酒消费出现了品位价值的理性回归，消费者更加看重自身的价值回归、自身的身份价值认同、自身的品位认同。

总的来说，白酒行业打造一个成功的白酒品牌未必就要与历史和文化挂钩，只要具备一定的内涵，具有时代精神，受各类消费欢迎，提高品牌的感染力，让白酒更加亲近消费者。