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2023-10-06 13:02:27    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

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酒周评茅台巧克力热炒;双节即将来临,券商渠道调研反馈积极


酒企动态


9月18日至9月24日,白酒市场的热点主要集中在茅台与德芙合作推出跨境产品“茅小玲”酒心巧克力,梅西正式与赤水河白酒签订合同。在股市上,白酒ETF略有下跌,没有受到两个旺季的催化。


1、梅西与白酒品牌签约,但流量并不等于一切


白酒评论:梅西代言赤水河白酒品牌是一种备受关注的商业合作,通常是一种有效的品牌推广策略,因为它可以吸引更多的关注和消费者信任。在过去的一个多月里,赤水河白酒通过梅西的名字和形象获得了很高的曝光率。


9月23日,《每日经济新闻·将酒》记者独家获悉,该公司仍处于投资阶段,具体合同和市场规划尚不清楚。这意味着合作可能需要进一步的规划和实施,包括如何最大限度地利用梅西在营销、销售和品牌建设方面的代言。


还需要注意的是,虽然赤水河酒背后有化肥领导者史丹利董事长高金华,但白酒行业是一个竞争激烈、具有挑战性的市场。白酒制造需要大量的时间和资本投资,目前市场发展趋于稳定。超级巨星代言可能无法快速提高公司的销售和利润。


此外,白酒市场的成功不仅取决于发言人的影响,还取决于产品的质量和社会属性。目前,梅西的代言只是品牌成功的一部分。产品本身能否满足消费者的期望仍有待观察。


2、茅台酒心巧克力被热炒


据了解,目前全国许多地方的茅小凌酒心巧克力已售罄,补货正在加快。在茅台强大的品牌效应下,茅小凌酒心巧克力在线渠道正在热炒,涨幅为70%~200%不等。9月19日上午,茅台国际酒店微信官方账号发布消息称,坚决抵制部分商家以更高的价格销售茅小玲酒心巧克力。请理性消费,在购买时寻找官方渠道。茅小凌酒心巧克力已在紧急生产中,以最大限度地满足每个人的消费体验和饮用体验,近期将通过各种渠道陆续补充。


《每日经济新闻·将进酒》记者从店内了解到,第一批酒心巧克力货物供应有限。


稀缺性通常会刺激消费者的购买欲望,尤其是在茅台等高端品牌的认可下。与茅台冰淇淋的热炒现象相比,我们可以看到一些相似之处。茅台酒继续寻求跨境合作,将其品牌与不同产品相结合,以满足年轻一代的口味和消费习惯。这一战略在一定程度上打开了市场,但也引发了暂时的热炒。


茅小玲心巧克力的炒作是一种有趣的市场现象,揭示了品牌稀缺性与市场炒作之间的微妙平衡。然而,茅小玲心巧克力未来的市场表现也将在竞争激烈的食品行业得到回顾。


A股市场


临近双节,有券商反馈,部分市场宴会市场恢复良好。然而,股市似乎对白酒行业并不热情。9月18日至22日,白酒ETF(512690)略有下跌0.27%,但其中ST西发因破产重组公告上演“天地板”


3、ST西发股价连续9个交易日涨停2个月涨停2倍,股价上演“天地板”


连续9个交易日涨停,从7月19日盘中最低4.13元/股到9月21日涨停价12.32元/股。两个月后,ST西发股价上涨了两倍左右。9月22日,“天地板”一度上演。


公司股价上涨的导火索是公司7月份披露的债权人向法院提交公司预重组和重组申请的公告。


最近,持有50%拉萨啤酒股份的嘉士伯向法院要求ST西发作为被告之一,将9500万元的股息返还给拉萨啤酒。


另一方面,嘉士伯与西藏道合实业有限公司签订了《股权转让协议》,将拉萨啤酒50%的股份转让给道合实业,但ST西发认为转让无效或应撤销,理由是嘉士伯未经书面同意。今年6月,道合实业对拉萨啤酒提起诉讼,要求其配合办理相关工商登记变更手续。


点评:拉萨啤酒一直是ST西发的重要资产,在西藏具有品牌影响力和知名度。然而,近年来,该公司陷入了一系列法律诉讼和业务问题,导致其财务状况恶化。因此,解决拉萨啤酒的所有权问题对ST西发的未来至关重要。


同时,需要注意的是,ST西发最近多次提示风险,称法院尚未收到决定接受重组申请的文件,是否可以进入重组程序仍不确定。


4、“双节”即将到来,券商调查反馈积极


中泰证券:以婚宴为主的宴会市场迅速升温


据《中泰证券食品周报》报道,双节即将来临,聚焦宴会市场。根据渠道调查反馈,随着“双节”的临近,以婚宴为主的宴会市场迅速升温,很多酒商宴会的预订量增加了30%以上,酒商宴会的预订量增加了一倍以上。山东部分渠道反馈当地宴会市场消费场景以婚宴为主,9月下旬至10月预订量同比翻倍。从酒店预订可以看出“双节”宴会市场的火爆态势。目前,中秋节和国庆假期的婚宴、宴会和团餐预订火爆。9月29日至10月6日是宴会高峰期,许多酒店已预订宴会厅。


中泰证券认为,经过2~3年的产业调整,问题得到了解决。在今年预期低的背景下,商家积极去库存,白酒的实际销量优于预期。


华鑫证券:双节预期催化,仍需观察实际动态销售恢复情况


华鑫证券食品和饮料周报显示,从基本面来看,高端白酒和房地产白酒受益于强大的品牌力和深厚的基地市场支撑。第三季度,付款基本按进度正常推进,双节政策有效到达渠道和终端。二级高端白酒的表现仍然存在差异。全国二级高端白酒企业库存普遍较大,核心单品增速放缓。后续还需要观察双节销售和商业场景恢复。



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