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茅台与五粮液身后,谁是白酒老三?
白酒圈里一直流行着一句话叫“铁打的茅五,流水的老三”,什么意思呢?就是贵州茅台与五粮液这两代“酒王”,稳坐行业第一与第二的位置,不会给小弟任何反超的机会。
那么,剩下来的就是谁来争夺“老三”的位置。这场“争夺战”一般情况下就由洋河股份泸州老窖和山西汾酒来扮演。
大家有所不知,上世纪80年代,清香型白酒是市场的主流,龙头是谁呢?就是山西汾酒,他的销量一度占到中国白酒销量的 50%,号称“汾老大”。
很可惜,贵州茅台做为酱香型,五粮液做为浓香型白酒崛起之后,相对保守的山西汾酒就逐渐落伍了,从“汾老大”沦为了配角,所以白酒一度进入“茅五泸” 时代。
如果从1991年算的话,泸州老窖依靠“国窖1573”,在“前三甲”的位子上坐了20年。一直到2010年,洋河股份通过整合苏酒资源一举成为行业“老三”。
有一组数据大家可以参考一下,洋河股份2016年的营收是泸州老窖的2倍、山西汾酒的4倍,净利润相当于3个泸州老窖、10个山西汾酒。
所以,前几年洋河股份“老三”的地位是非常非常稳固的!但是从今年上半年的报表来看,洋河股份的地位已经受到挑战了。
今年上半年白酒的五巨头,贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖的营收分别是695.76亿元、455.06亿元、218.73亿元、190.11亿元、145.93亿元。
显然,山西汾酒今年上半年的营收正在逼近洋河股份,距离“老三”的位置只相差28.62亿元。
山西汾酒这几年的业绩增速惊人,今年上半年营收和归母净利润增速都在20%以上,洋河股份只有15%左右。
所以,如果山西汾酒照这个速度发展下去,赶超洋河股份恐怕只是时间问题。
但非常有意思的是,我们刚才说的是按照营收来排位,如果按照市值排位的话,这个“老三”的位置其实是给了泸州老窖。
泸州老窖的市值是3413亿元,山西汾酒是3104亿元、洋河股份是2080亿元。那么,“老三”的位置为什么重要?因为市场有个规律就是“三分天下”。换句话来讲,就是前三位可以衣食无忧,那么排在“老三”后面的就要为生存而战。
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