浅析白酒涨价跟风流

长期以来，白酒行业每逢节日都会崛起，成为一条不成文的铁律。然而，这条铁律似乎对今年的白酒没有多大影响。对于白酒企业的价格上涨，也存在一些问题，即跟风。例如，在节日临近时，茅台和五粮液等高端白酒通常率先提高价格。然后，二三线白酒紧随其后，价格上涨。然而，不同企业的情况不同，价格上涨的效果也不同。

9月初，茅台酒的涨价并没有带动白酒行业出现涨价浪潮。二线品牌山西汾酒的“吃螃蟹”会引起千层浪，让其他二线品牌跟进吗？市场参与者表示，虽然市场上存在中低端白酒消费升级、部分高端白酒消费降级等优势，但山西汾酒涨价有其特殊优势，其他白酒企业可能难以跟风，白酒行业依然谨慎。

北京分析师表示：“古井贡酒、水井坊等二线品牌全国化程度较高。贸然提价将导致全国激烈的市场竞争，企业更倾向于谨慎处理。”

北京地区行业分析师认为，除了品牌定位是价格上涨的主要限制外，区域消费基础也至关重要。”汾酒在山西的地位是不可替代的，甚至在一定程度上已经成为山西的文化名片，实际上促进了汾酒在地区垄断地位的形成，阻碍了其他中端品牌的发展。这也使公司的价格提升战略避免了担忧，并可以实施定量定价战略。”

此外，无论是经济低迷带来的消费热情下降，还是限制三公消费的规定，今年的白酒消费环境都不如去年。茅台的价格上涨曾被一些业内人士视为行业复苏的迹象，但事实并非如此。简而言之，白酒行业仍然相对严重，环境不允许企业上涨。

截至新闻发布会，水井坊、酒鬼酒、古井贡酒等并未对山西汾酒的涨价做出积极回应。只有老白干酒秘书办公室的工作人员坚定地声称：“我们不会提高价格。”

面对今天的情况，白酒行业的集体增长并不明智。如今，白酒行业是一个多事之秋。如果说古井贡酒的勾兑事件只是一个开始，那么后来对“三公消费”的限制和最近的塑化剂事件无疑将白酒行业逐渐进入冰窖。因此，在目前的白酒行业市场下，白酒集体涨价是不合适的，白酒企业要记得跟风。