农村市场的白酒广告宣传

中国总人口13亿，“大农村市场”人口11亿，占总人口的近90%。面对如此广阔的农村市场，白酒投资生产厂家应制定适应农村市场的广告策略，通过合理的广告资源配置，宣传产品的知名度和美誉度，促进消费者的购买。

目前，白酒代理商将部分户外广告资源应用于农村市场。为了适应中心十一五规划，许多代理商专注于农村经济工作政策。在未来很长一段时间内，这将是中国农村户外广告业快速发展和整合的时期。最适合当前农村户外广告的标准横幅广告形式是白酒投资生产厂家关注和研究的对象。

与白酒代理商投放城市广告相比，农村广告的投放有一定的局限性。首先，农村地区人口稀少，信息集中度低，农村宣传效率低，白酒代理单次推广宣传效果有限，宣传成本高； 强大的城市媒体在农村地区的表现并不强劲。农村消费者的媒体接触主要集中在电视和广播上，渠道非常单一，难以保证沟通效果；由于各乡镇经济的限制，白酒加盟商无法完全覆盖，形成了一些市场真空区，管理和维护宣传渠道相对困难； 现有的刷墙、海报粘贴等广告形式，承载信息能力不强，辐射能力有限。

然而，对于白酒投资生产厂家来说，农村地区是一个广阔的市场，宣传覆盖面将直接影响推广效果。因此，将重视宣传渠道的可复制性；农村市场难以管理，不能贪婪。优先建设宣传点，最大限度地扩大辐射面，然后从点到面消除农村宣传盲点；白酒代理商要想在农村宣传到位，首先必须改变零散、蜻蜓般的宣传行动，基于农村宣传现状，充分利用农村现有资源，加强农村宣传渠道发展，真正实现“向村宣传”；适合物资辅助传播，营造整体品牌氛围。

　　白酒加盟商在走访调查农村市场、结合长期农村宣传经验的基础上，将重点加强以下材料在农村宣传中的应用:在人流聚会点、食堂入口墙等农村原本用于发布消息的地方贴业务宣传海报；横幅是最常用的宣传材料，受环境因素影响较小，使用范围更广，操作更简单。营造氛围的能力相对较强；大副广告效果好，成本低，更换方便，是良好的沟通形式，应加强；刷墙广告是低成本广告，是农村最常用的宣传手段，虽然有些地方为了美观限制广告形式，在农村仍有一定的空间。　

现阶段，白酒加盟商在农村的宣传问题实际上是宣传渠道的发展。在各种宣传材料的发展中，我们的宣传更加灵活，操作空间更大；然而，农村宣传的成败取决于宣传渠道发展和实施的效果。面对缺乏宣传经验的农村市场，我们仍然需要努力工作。