赖茅王茅华茅与茅台酒之间的关系，赖茅王茅华茅的简介

茅台系列酒历史上的里程碑是2014-2015年

茅台酱香营销有限公司于2014年12月24日正式成立，意味着茅台系列酒独立运营，不再是茅台的附属品。在茅台经销商年会上，茅台制定了133个战略，即茅台打造世界级超级品牌——茅台、华茅、王茅、赖茅、汉酱、仁酒、王子、多个区域品牌。此时，未上市的华茅、王茅、赖茅被定义为战略品牌。(实际上，133战略中的33也在不断变化，例如，2017年，133战略改为：茅台， 三大国家战略品牌：赖茅、茅台王子、茅台迎宾，三大区域品牌：汉酱、仁酒、贵州大曲）。现在不怎么提了，不知道有没有133战略。

2015年，赖茅、华茅、王茅三大战略品牌开始启动。此外，茅台“三茅一曲四酱”茅台风味系列酒矩阵形成，包括当年上市的贵州大曲、之前的汉酱、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒“四酱”。

接下来，我们来谈谈2015年同年启动的赖茅、华茅、王茅！

赖茅商标之争

熟悉茅台的人都知道三茅的历史。茅台的前身是由三茅组成的。这里就不谈旧历史了。事实上，早在1988年，茅台就注册了赖茅、王茅和华茅商标。然而，由于茅台集团商标使用不当，赖茅商标后来被取消。在取消期间，市场上有400多个赖茅。

2014年，赖茅商标最终归茅台集团所有， 赖茅于2015年启动，王茅和华茅同时启动。不知道是急着实施133战略，还是急着占用商标，防止赖茅商标事件再次发生。

赖茅:与中石化易捷合资

2015年，茅台与中石化易捷成立合资企业，共同启动赖茅。第一个产品是赖茅的传承蓝，后来推出了重沙、传禧、端曲、一代工匠、红御、珍品、品尝、经典、珍品等产品。赖茅是茅台系列中产品较多的品牌，仅次于王子。

2022年，赖茅品牌产品重新梳理，大部分产品停产，部分产品升级。目前销售赖茅传喜2.0、赖茅端曲2.0、赖茅传承、金瓶四大产品。

王茅和华茅：匆匆启动失败告终

2015年，王茅和华茅推出了三组产品：百年印象、百年怀旧和百年传奇。其中，百年怀旧和百年传奇只在网上看到图片。百年印象与1919年独家合作。我可以在17年内买到15年和16年的王茅/华茅百年印象，所以销量应该不好，然后就停产了。

这两个品牌使用相同的产品名称，可以看出它们是多么匆忙，加上15年的白酒市场不好，突然启动了4个系列的白酒品牌，失败的风险真的很大。

王茅选择京东重启，专注于年轻时尚

2018年，茅台再次重启王茅，这次选择与京东合作。白王茅于2018年推出，黑王茅于19年推出，红王茅375毫升。整体定位也提高了很多，黑王茅的价格直接是1000元。目前，这三种产品仍在销售中。

华茅选择华昱重启，专注于健康文化

2018年12月，华茅一次推出三款产品：华茅蓝、华茅传承1862、华茅鉴藏3L。目前，这三种产品仍在销售中。整体定位与王茅相似。酒体风格与王茅不同，但影响力不如王茅。到目前为止，它还不温不火。

三茅现在很尴尬。三品牌价格重叠严重，与茅台1935相比 汉酱的定位也是重叠的。根据目前的销量和茅台公司的重要性(在2023年茅台市场工作会议上，建议巩固茅台1935年、茅台1935年，汉酱、王子、迎宾在各自价格带中的地位) 汉酱显然比三茅高，何去何从，最后看谁出来了？