做好白酒营销就要做好品牌创新

近年来，白酒行业的发展并不迅速。到目前为止，白酒行业已经达到了相当高的水平。然而，随着白酒行业的不断发展，竞争越来越激烈。传统的白酒营销模式已不能满足市场需求。因此，如果白酒企业想在未来白酒行业的竞争中占有一席之地，中国白酒网编辑个人认为白酒企业应该找到另一种方式来打造符合公众口味的白酒品牌。

说到白酒品牌的传统路径，泸州市白酒协会的相关人士在接受中国白酒网调查员采访时表示，回顾历史，自20世纪90年代以来，中国白酒行业的产业发展大致经历了两个主要的历史阶段，一个领先阶段是20世纪90年代的广告文化，“秦池”、凭借广告知名度，“扳倒井”等品牌迅速建立了短期的竞争优势。

从中国白酒网的核心数据可以看出，消费者似乎应该支持主要的历史文化品牌，但与现代生活的结合似乎缺乏与消费者的联系，所以一些白酒广告铺天盖地，但消费者漠不关心。

对于这个问题，中国白酒网业内人士表示，作为白酒，并非所有企业都应该包装自己的茅台酒文化。有的企业适合文化营销，有的企业不一定适合。不同档次的白酒品牌有不同的品牌策略。高端白酒扮演着一种思想，一种奢华，一种含蓄低调。因此，有必要塑造白酒的历史文化和外包装。

中端白酒追求舒适悠闲的感觉。因此，那些倡导悠闲和平价值观的白酒品牌已经成为他们的知己。低档白酒的功能和质量更为重要。因此，对于低档白酒来说，创造文化理念有点多余和偏离方向。

第二阶段是2000年后新世纪的前10年，进入白酒的历史文化阶段，如剑南春的“唐朝宫廷酒，盛世剑南春”、茅台的国酒文化、五粮液的窖池文化、水井坊的“世界领先的广场”和“高尚的生活文化”。在这两个阶段，白酒文化建设有其局限性和不足。

由于今年白酒行业存在诸多问题，其不利影响尚未消除。随着白酒电子商务的不断发展，白酒行业在未来白酒竞争中应具有更强的竞争力。白酒企业不仅要改变传统的营销方式，还要重塑白酒品牌，在迎合消费者消费观念变化的同时，找到新的途径。