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在大家都醉心于产品包装的时候,有些企业反其道而行,做起了光瓶酒 ,是什么让他们能自信的在市场中站住脚了,从容的面对市场竞争?
裸,这个字眼大家都不陌生,可是光瓶酒水怎么能在包装比精美的市场上立足的,其中肯定有它的成功秘诀,今天我们大胆的猜测一下它的竞争优势和成功的路径,也学习学习怎么做酒水招商。
1、品质打天下。不打包装站就要有过硬的品质,消费者都喜欢物美价廉的商品。产品品质终将决定产品的命运。好酒才能经得住时间的考验,才能扩大产品打得口碑影响,产品的销量自然会上升,在品牌引导的前提下,引导消费品尝,在不绝口的品质才是产品爆红的根本,产品的质量保证是首位。
2、渠道占领市场。光瓶酒的单瓶利润很薄,所谓薄利多销,使得光瓶酒必须要上量才能获得回报,因而需要更多的终端来销售。所以光瓶酒的销售要依靠白酒招商,但随着网上电商的出现,企业也学会了绕开几层的销售团队,直接走向基层的酒水代理商,同时拉近与消费者的距离,与消费者进行心灵沟通,拉近与消费者的距离。多频次的地推、花样繁多的促销是必不可少的。
3、营销创新抢心智。酒水的营销已经进入了白热化的时代,所以营销者更需要占据消费者的心理,牢牢占领消费者心智,才能获得成功。心与心的交流,避开竞品在消费者心智中的强势,通过独特的创意,创造产品风格、传播、销售的差异,最终才能占领消费者心智。
光瓶酒的裸销是以看不见的“隐形”营销外衣做为支撑,需要完善的营销系统,不然很容易暴露缺点。
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