江小白怎么火起来的?江小白为何在小酒市场能够走红?

江小白怎么火起来的?江小白为何在小酒市场能够走红?

我知道江小白仍然是中国小酒的领先品牌，也是年轻人的最爱。说到江小白，很多朋友一定很熟悉。现在小酒市场风起云涌，小酒种类繁多。江小白要杀死一条血路并不容易。江小白的火是有目共睹的，但他为什么能从茅台酒行业的红海中杀死重围呢？让我们和编辑一起了解一下。

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1、国内白酒市场广阔，白酒品牌严重缺乏。

2016年，中国白酒行业总产量达到135.84亿升，较去年同期增长3.47%。市场前景广阔，但主要围绕五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、全兴、沱牌等老品牌。然而，价格处于中高位。不适合学生聚会、日常酒桌聊天等高频低消费休闲局。由于市场份额稳定，红心二锅头等廉价白酒品牌建设较少。缺乏平价白酒品牌的市场。

二、传统的茅台酒市场缺乏互联网思维的加入。

茅台酒市场，尤其是白酒市场。始终保持传统的营销思维，以广告投资为主题，倾向于自编自导的营销，与用户保持一定的距离。

江小白和当年手机行业的小米一样，结合互联网思维进行营销。

1、将用户绑定到包装上。

“随着时间的流逝，我们还年轻。”

“孤独是想让人陪伴，孤独是想让人理解。”

“你只来了一会儿，却改变了我的一生。”

。。。

这些文案准确切入当前城市年轻人的生活，从而引起共鸣，提高用户粘性。

2、投入大量定位准确的IP。

2016年，江小白在年轻人关注的电影和电视剧上投入了大量植入式广告。

电视剧包括《灭罪师》《寻找爱的冒险》《好先生》《小别离》等。

这部电影包括《致青春-原来你还在这里》、《路过你的世界》等。

此外，江小白还主导了同名动画《我是江小白》

通过一年的时间，江小白投入了这么多准确的IP，一时间，刮起了不知江小白不知生活热点的高潮。

3、注重通过社交渠道推广品牌

扫描瓶子上的二维码，会出现一款H5游戏，叫“我有一瓶酒，有话要对你说”。

点击“我想表达”，输入表达内容，并根据用户自己的场景和想说的话DIY背景卡提交。

用户可以在朋友圈分享自己的外包装，页面标题是“江小白的文案”。

利用用户宣传，迅速造势。

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