高端白酒圈层营销圈哪些人最有价值

最近，国内高端白酒投资市场非常好，价格迅速上涨，业内人士一直认为该行业已经开始升温。飞天茅台近一个月批发价上涨100多元，部分地区较高；此外，泸州老窖宣布提高国窖1573经典服装价格，剑南春等茅台酒企业限制主流中高端产品供应，巩固价格上涨的基础。随着白酒投资消费旺季的到来，很多业内人士对白酒市场的未来有着良好的预期。

　　当大家都在谈论高端白酒投资市场的圈营销时，没有人指出高端白酒应该圈谁，更不用说圈谁最有价值了。作者了解到，以下四类人群都具有高端白酒的消费能力，各自的白酒消费方式也有很大差异。

　　1、政务群体

　　在中国，政府群体是一个非常特殊的群体。他们之所以特别，主要是因为他们不用花自己的钱喝酒，或者只是想喝酒，从来不用自己买酒。随着禁酒令的到来，高端白酒的销量直接减半。虽然他们可以影响商业和社会名人群体，但这种茅台酒投资的消费受到很大波动，因为他们的职位经常被调动。一般来说，政府群体是一个及时的高端消费群体，很容易受到白酒投资政策和外部因素的困扰，消费不稳定。

　　2、商务群体

　　商业群体是典型的高端商业群体。他们通常在商务宴会上消费几乎所有的高端白酒。其他时候，商业群体很少消费高端白酒，他们的购买大多是公司的行为，由公司支付。因此，商业群体的消费场景非常固化，可以影响有限的群体。此外，商业群体对茅台酒的消费有广泛的选择，并不局限于某种产品。高端白酒产品的替代品太多，竞争相对激烈。因此，商业群体是必须发展的群体，但能否赢得这取决于茅台酒企业的技能。

　　3、明星群体

　　作为媒体闪光灯的焦点人物，近年来明星群体的影响力一路飙升。同时也要承认，他们有很好的消费能力群体。在过去的两年里，我们经常可以看到白酒品牌植入的身影。他们不需要亲自购买吸引茅台酒投资的高端白酒。毫无疑问，明星拥有庞大的粉丝群，能带来明显的粉丝效应。大多数粉丝都是年轻人，其中许多人没有消费高端白酒的能力。因此，明星群体并不是高端白酒的关键对象。如果是中低端白酒投资产品，可以带来巨大的价值群体。