白酒行业“马太效应”显现

随着中秋节的临近，白酒销售将迎来一年中的黄金时期，许多白酒投资企业也借此机会采取措施调整市场价格。此前，许多茅台酒公司已经采取了相关措施，五粮液作为高端白酒的领先梯队，最近宣布将每瓶53度五粮液的出厂价提高60元，创下新高。在高端白酒价格上涨的同时，低端白酒企业的生活不是很好，茅台酒投资产业差异明显。　　

　　近日，五粮液决定从9月15日起将公司核心产品52度五粮液出厂价恢复调整为739元/瓶。五粮液的其他系列产品也将根据市场供求情况及时出台调整措施。目前，市场上普通五粮液的零售价约为730元。出厂价上涨后，终端指导价将达到829元。　　

　　自2012年以来，受国家八项规定政策影响，高端白酒代理行业形势急剧下滑，行业进入寒冬。2014年5月，五粮液从每瓶729元降至609元。2015年8月，五粮液宣布将普五出厂价从每瓶609元提高到659元，每瓶50元。再加上2016年的两次价格调整，自2014年5月以来，五粮液价格经历了一次下跌和三次上涨，价格上涨后的五粮液价格在2014年下跌前创下了近年来的新高。　　

　　据了解，自2015年以来，五粮液饮料销售率先企稳复苏；今年上半年，五粮液营业同比增长18.19%；净利润为38.9亿元，同比增长17.87%。目前，五粮液已完成全年茅台酒投资任务的90%。至于五粮液的供应，一些媒体甚至透露，下半年普通五粮液的配额只有5000吨。　

　　随着高端白酒社会库存将达到合理水平，白酒代理的渠道布局和品牌结构也得到了优化和梳理，整个行业逐步稳定和恢复高端价格的窗口期再次打开。此外，中秋节是白酒销售的旺季。此时，价格上涨有利于终端发货，便于价格控制。　　　

　　许多一线白酒企业上半年净利润增长的表现，为白酒投资市场增添了坚实的力量。五粮液价格上涨的概念反复强调了“恢复”一词，表明企业认为当前的市场定价与其产品的品牌价格和价值不一致。随着五粮液价格的上涨，白酒投资经销商的信心也将得到提振，以促进高端茅台酒市场的复苏。

　　虽然高端白酒的市场形势仍然难以乐观，但低端白酒的市场形势仍然难以乐观。根据泸州老窖股份有限公司半年报，中高档茅台酒收入增长194.65%，毛利率增长88.98%。中档茅台酒也增长了10%以上。相反，低档茅台酒的收入和毛利率都有所下降。同时，青稞酒和金种子酒的半年净利润有所下降，其中上半年以50-80元为主要产品价格段的金种子酒收入同比下降12%，净利润1084万元同比下降68.4%。　

　　据业内人士分析，随着许多高端白酒开始向下渗透，茅台酒代理行业也将进入中低端白酒市场竞争的深度分化期，三、四级茅台酒企业绩分化趋势也将增加，未来可能越来越强弱将逐渐边缘化。随着中国白酒的弱复苏，白酒投资企业的数量也会减少，但未来白酒的市场容量将集中在少数重点白酒投资企业，无论是5500亿元还是6000亿元。