名酒纷纷涨价,消费者是否继续买单?市场反应引关注！

整体经济下行的趋势下，多款高端白酒依然持续涨价。这是什么逻辑？

>> 茅泸五剑、郎轮番涨价

2023年10月31日晚间，贵州茅台上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。2024年2月5日起，八代五粮液出厂价将从现行的969元提高至1019元，上调50元，涨价幅度约5%。还有泸州老窖，剑南春、郎酒等一系列酒企宣布对旗下核心产品提价......

诸多白酒企业春节前后按下“涨价键”，业内人士表示，在接下来的一段时间内，各次高端大单品很有可能会进行更多“促动销”的动作，以实现更多出位，将出厂价上调的结果传达至终端市场。涨价这个“号角”已经吹响，更激烈的市场竞争，也即将来临。

>> 名酒集体涨价，为什么？

此次涨价主要是围绕名优品牌中的明星大单品。飞天茅台、普五、泸特、品味舍得、水晶剑……所针对的都是各大酒企市面上的大流通品，知名度高，是一个品牌的“门面担当”。另外，涨的都是出厂价，不涉及终端零售价、市场指导价。由此可见，提价是企业彰显实力与争夺经销商资源而采取的一种决策。

过去的两年，价格倒挂、库存居高不下已然成为业内迫切需要解决的重大问题。而整体经济下行趋势下，市场消费疲软的背景之下，稳价去库存将成为业内常态。提价一方面有利于稳住经销商出货价，稳住核心产品在市面上的价格，改善价格倒挂；

另一方面酒企在春节之际宣布提价，并且提价之后经销商如果立刻打款，仍可以以原价进货，可以刺激代理商、各渠道商打款存货，消化酒厂不断扩大的产量，同时提升酒企的规模和盈利能力。

长远来看，涨价是高端化策略的重要一环，明星单品价格上涨，有利于自身品牌自身高端形象的塑造。

>> 名酒涨价，收效如何？

高端白酒涨价，究竟收效如何，还待市场的检验。究竟是高端消费人群依旧给力，还是消费者被倒逼选择“喝酒降级”，还犹未可知。

酒企需要思考：品牌力能否支撑起企业涨价。消费者需要考虑：现阶段什么样的酒能够符合对于品饮价值、商业价值、情绪价值的需求。

最重要的，厂、商、用户是分不开的商业主体，全方位协同、共好才是共度经济难关的良策。