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6月26日，茅台集团正式发布新酒“青鸾干红”。
这款酒售价3299元/箱，产量只有9999箱。
与其买不起的价格相匹配的是“镇村之宝”的定位。

在微信官方账号“茅台”的最新推文中，有一句关于这款红酒的广告语：“绿鸾展翅，盛世引领”。
从这句广告语可以看出，茅台的野心3354引领着中国酒业的发展。
但问题是，虽然茅台集团在白酒行业一直处于一般地位，但白酒行业和白酒行业还是有“壁垒”的。
大众对茅台酒的信心如何？不是茅台酒厂生产的，虽然顶着“茅台”的帽子。
此酒由贵州茅台酒厂(集团)昌黎酒业有限公司推出，成立于2002年，位于河北省昌黎县。
是茅台集团的控股子公司。
天空调查数据显示，茅台集团持有约90%的股份。
官方数据显示，2018-2023年茅台酒销售收入增速客观存在，但与目前国内茅台酒龙头张裕茅台酒相比仍有相当大的差距。
不过，茅台现在虽然不突出，但野心勃勃。
在茅台酒公司今年5月发布的公告中，称力争3-4年内在主板上市。
公司董事长司徒俊也表示，2023年茅台酒将达到20亿。
从茅台目前的情况来看，要实现这个小目标并不容易。
目前消费者对茅台酒的反应最直接。
有报道称，一位济南经销商透露，300元、400元以上的酒销量都不太好，更别说官方定价1399元/瓶的牛年生肖酒，甚至已经降到了1000元/瓶以内，甚至需要和53度的飞天茅台打个平手才能卖出更好的销量。
这样看来，“茅台”马甲的加持还不足以让消费者为茅台酒买单。
人们不禁要问，为什么“茅台”的品牌效应在酒中发挥不好？首先，从茅台酒的产地来看，河北昌黎虽然有“中国酿酒葡萄之乡”的称号，但与新疆等葡萄主产区相比，还是不够有说服力。
所以，虽然茅台的品牌加码了，但如果茅台不能讲出更多吸引人的故事，生产出更多外向型的产品，恐怕仅靠花哨的高端包装是无法有大作为的。
其次，目前国内整个茅台酒行业都处于比较低迷的状态。
我们来看看茅台酒生产龙头张裕茅台酒在淘宝上最畅销的产品，300元的都没有。
毕竟人们对高端酒的认识大多停留在欧美，对国内高端酒的认识并不成熟，很难为这种突然冒出来的高端酒买单。
看看最近两年的行业情况。
——中国酒业协会数据显示，6年来，规模以上酒企收入和利润一路下滑。
其中，2023年形势最为严峻。
2023年，规模以上茅台酒生产企业总产量下降6%，销售收入同比下降30%，利润总额同比下降70%以上。
在这样的大环境下，基本不稳定的茅台酒市场遇冷也就不难理解了。
但无论如何，茅台酒本身就有自己的“茅台”光环，从知名度上来说，算是赢在了起跑线上。
所以茅台未来要想成为中国的名酒品牌可能还有很长的路要走，能走多远还需要时间来证明。
相反，如果茅台只想做上市公司，就没必要对其过于好奇。
你更喜欢哪种方式的茅台酒？

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