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西方人普遍不适应白酒,白酒海外消费市场总量很小,每年2万吨左右。当然,随着近年来中国国力的增强和中国文化的传播,海外对中国白酒的接受和消费也逐渐增加。但是在海外的白酒消费中,有很多是中国人的消费,西方人的纯概念消费,没有准确的数据统计。
国内酒企出口销售中,无论是体积还是重量,五粮液出口量最大;从出口量来看,茅台酒排名第一(约占中国出口总量的70%),出口到70多个国家。茅台2017年年报显示,营收方面,出口占总营收的3.9%,出口占茅台酒总销量的3.2%。预计每年出口茅台酒约800吨。
1956年陶瓶茅台酒
目前国内白酒的消费量约为1360万千升,而出口量只有2万千升左右(约2万吨),所以出口量占整体的比例太小,不到2/1000。
由于传统文化的影响,中国白酒仍是主流消费品种,其中40-50%的白酒占据了大部分市场,约占50%。60%以上的酒精比例最少,不到10%。低度白酒方面,40%以下的低度白酒市场份额在20%-30%之间。
然而,海外白酒消费市场的主体是低度白酒。整体来看,西方人对白酒口味的适应能力较低。当然,这也显示了巨大的潜力!
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