酒类电商互联网发展环境的变化

根据互联网数据分析，电商行业的渗透率为百分之十，其中酒类行业才百分之一。中国白酒网等平台发展相对其他平台来说相对滞后，但是最近几年酒类平台势头较猛，慢慢随着越来越多的酒企白酒代理商参与到运营中来，企业清除认识到当前酒类电商发展面临的环境格外重要。

白酒代理商认为，酒类目前正处于跑马圈地阶段。尽管目前中国白酒网等平台处于初步投入的阶段，但是其未来的发展是值得期待的，因此酒企非常看好这一渠道。二零一三年之前，酒类电商主要是由传统垂直电商和部分综合性平台电商组成。随着以消费者通过中国白酒网等平台线上下单，企业通过线下实体店就近配送的模式逐渐兴起，不少知名企业都纷纷开始试水电商销售渠道。

随着互联网技术飞速发展给中国白酒网等平台提供了非常强大的技术支撑，比如互联网突破了跨域营销，实现了大数据共享功能。互联网营销的作用越来越大，以前只是利用其进行简单的即时通讯，现在大量企业开始全面利用互联网搭建营销平台，大企业则是利用其实现云端三者融合电商平台的建设。

网络渠道的扁平化是一个大的趋势。这种趋势的扁平化，反映在两个方面。一个从上游来看，我们的大品牌厂家压缩渠道的层级，威胁到我们很多白酒代理商的生存空间。第二个，大的品牌经销商，进一步强化对我们渠道的管理和控制，压缩了我们的利益空间和发展的空间。另一个从下游来看，我们大的连锁零售商，白酒加盟终端连锁专卖店、利用他的大的销售队，向上游的白酒加盟商，转嫁经营风险和费用，压缩其发展空间和利润。

白酒加盟商分析，过去十年的白酒销售模式曾经很粗放，主要的三板斧是：控货、涨价、上央视，很少从消费者角度考虑。而互联网作为一种工具，为行业带来了变革的可能性。因此，酒类极大地缩短了渠道层级，降低了营销成本，提升了整个上下游产业链的渠道运营效率。