“离谱”涨价,高端酒？

五粮液集团曾用涨价是“满足广大消费者身份需求和价值体现”为由解释涨价原因。用高端酒充场面、充身份，使得高端酒越贵越抢手，价格定得再高也能够找到销售出路。不担心销售的高端酒，价格当然越定越高。高端白酒价格涨得“离谱”，除去成本上涨、产量有限外，业内对于涨价的理由也出现了其他多种说法。

特殊消费支撑上涨。长期研究欧洲经济社会问题的华东师范大学教授余南平认为，高端白酒的涨价表面上看像是“消费升级”，越涨还越受追捧，但究其实质，依然还是中国社会所特有的一种“身份需求”引发的特殊消费现象。

炒作引起投资囤积。许多人将投资目光转向了高端白酒招商市场，1980年产茅台酒的价格已炒至上万元。投资逐渐成为高端白酒市场价格不断上涨的重要原因之一。虽然国家出台白酒价格限令，但是仍然阻止不了众多投资者的热情。自去年茅台酒提价以来，许多能够拿到酒的经销商或是超市并不急于出手，而是将其囤积，待价格进一步上涨时再卖出。因此，出现了顾客愿意花高价却买不到酒的局面。

意在品牌形象升级。五粮液在零售价上曾高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了差距，这明显会给五粮液压力，并会影响消费者对其品牌的认同。此次五粮液提价，就是要缩短与茅台之间的差距。“提高供货价格会产生传导效应，最终影响到终端产品价格。

对于白酒的提价行为，有关协会和企业的人士则表示“正常”。在他们看来，白酒作为中国酒类代表的价值其实一直被低估了。中国酿酒工业协会秘书长王琦为国产白酒鸣不平，“目前高端品牌的洋酒动辄几万元，但我们国产的酒往往只是几千块钱，还受到社会的非议”。在他看来,国产高端白酒涨价涨出了中国人的自信和影响力，提高了白酒的国际地位，使整个白酒行业受益。

消费者最直观的品牌认知就是终端价格，所以五粮液还需要在终端价格上与茅台同步。”有分析人士这样说。